梁润成

（北京绿伞科技股份有限公司，北京，100094）

1 前言

随着国民经济持续发展和社会进步，城乡居民的生活水平和消费能力得到了极大提高。我国洗涤日用品行业发展态势喜人，涌现出大量品牌，伴随着洗化产品日益丰富，产品质量参差不齐，导致消费者选择难度增加，为此，如何提升行业整体品牌度影响力，以质量保障促进品牌建设，以品牌信誉带动消费者对产品质量的信赖度，也是日化行业企业应该共同面对的工作任务之一。

2 衣物洗涤行业品牌和产品质量的现状

在全球最具价值品牌排行榜上，中国从2006年仅一个上榜到2020年已有17个，目前已成为上榜品牌数量排名第二的国家[1]。在中国品牌价值500强中，洗涤日用品的立白、蓝月亮等品牌已上榜单。从2020年我国洗涤日用品品牌市场占有量分析，立白、雕牌、蓝月亮、奥妙、汰渍5大品牌占据整个市场份额的54.4%，排名在5～10名的品牌占14.1%，其他品牌占31.5%[2]，头部品牌呈现进一步集中趋势。从产量看，2019年国内合成洗涤剂产量1450万吨，其中洗衣粉333万吨，占比22.97%；洗衣液产量530万吨，占比36.55%；餐具洗涤剂340万吨，占比23.45%；含表面活性剂的洗手液70万吨，占比4.83%；洗发水75万吨，占比5.17%；其他类产品102万吨，占比7.03%[3]。从上述看出，目前传统的洗衣液和洗衣粉仍是主要衣物洗涤剂，有影响力的品牌也是主要依托洗衣液、洗衣粉、餐具洗涤剂产品。

国家市场监督管理总局在2016年进行第1批洗衣粉及衣料用液体洗涤剂（洗衣液）产品抽检，结果10个省、自治区、直辖市37家企业39个批次中有3个批次不合格，比例7.69%，主要为活性物含量低。……