庞 亮，马辛格

(西安交通大学第一附属医院宣传部，陕西 西安 710061，452148941@qq.com)

随着人民生活水平的不断提高，人们对健康的重视程度和优质的医疗服务需求不断增加，医疗行业的竞争也从过去的医疗技术的比拼，转向全方位、全周期的医疗服务的竞争。作为现代医院管理的一项重要内容，医院文化建设有助于医疗机构凝聚全员力量、激励使命担当、提升服务品质、构建和谐医患关系。文化建设已经成为医院建设发展的重要内容和关键策略。医院文化是医院经过长期发展所形成的特有氛围和价值追求，经过长时间的积淀和不断地升华，共同构成了医院自有的文化。文化的形成与建立需要全体人员的参与，也离不开广泛深入地传播，特别是新媒体的出现和发展，为医院文化传播提供了新的路径和方法。全媒体时代医院文化传播即通过数字化技术、移动网络技术等传播手段，以更快、更好、更有效的信息传播方式，将医院信息传递至与医院发展息息相关及关注医院的每一个人身上，从而实现更加精准有效的文化品牌和文化氛围塑造。

当前，医院文化的传播力、影响力与医院的医疗实力和所承担的社会责任还不完全匹配，需要在传承医院历史文化的基础上不断推陈出新，讲好新时代的医院故事、传递医院好声音，为医院发展注入新的内涵和动力。本文就如何加强医院文化传播、构建医院文化品牌，进行了相关策略研究。

1 全媒体时代医院文化传播的意义

1.1 让医院职工更具使命感

人民健康是民族昌盛、国家富强的重要标志，为人民群众提供全方位全周期的健康服务，是新时代健康中国建设的战略要求，也是我国医疗卫生机构的使命担当。……