□伍向阳 易 魁 谢远健

一、引言

2020 年初，受新冠肺炎疫情影响，我国旅游产业发展遇到阻碍，成为减收最大的行业之一。据中国旅游研究院测算数据，2020 年第一季度，国内旅游人次负增长率为56%，国内旅游收入负增长率为69%，旅游产业基本停滞[1]。未来将何去何从，引发业界、学界的思考与关注。随着文旅企业复工复产方案和帮扶举措的相继出台，各景区正陆续开放，迎来复苏之势。但危机过后并非“柳暗花明”，旅游产业的重启发展之行才刚刚起航。新时代人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾仍是我国新时代社会主要矛盾，各产业在高速发展进程中已开始新一轮发展方式、经济结构以及增长动力转型的深度思考。旅游隶属朝阳产业，是现代化经济体系中的重要一环。据文化与旅游部公布数据显示，2019 年，旅游经济高于GDP 增长速度，旅游总收入达6.63 万亿元，同期增长11%；对GDP 贡献总额10.94 万亿元，占比GDP 总量11.05%；就业人数达7987 万，占总人口数10.31%[2]。旅游产业呈高速发展之势，经济发展贡献效能愈发凸显。虽然新时代人们的旅游消费水平已受到一定程度影响，但总体经济上行形势仍将旅游产业维稳在较高层次，体验式旅游取代观赏式旅游成为生活时尚趋势不减[3]。如何体验目的地文化、享受旅途休闲是游客关注的重点问题，也决定了现阶段旅游的发展路向。面对与日俱增的旅游“美好生活需要”[4]，新时代深化旅游服务、旅游产品的文化内涵，树立目的地品牌形象，走高质量发展道路成为必然趋势，关于新时代旅游审视研究已引向深处。……