张媛媛，姚毅霞

（1.南京林业大学 经济管理学院，江苏 南京 210037 2.江苏新起点实业有限公司，江苏 淮安 223229）

0 引言

近代南通在张謇的规划下建成了大生纱厂、南通专门纺织学校和南通秀园，为南通纺织业的发展打下了坚实的基础。现代南通纺织业仍是南通最大的传统支柱产业，特别是家纺产业，云集了富安娜、水星、紫罗兰等知名品牌，其产品不仅在全国范围内热销，更是销往日本、美国、非洲、欧盟等国家、地区和组织。为了推动南通家纺产业的进一步发展，加快南通家纺产品的流转速度，实现存货变现，物流系统的优化与升级显得尤为重要。

国内学者也对此展开了积极的讨论与研究，陈娅娜，等[1]使用二维分析体系对南通的物流需求进行了分析；赵艳丰[2]对家纺企业物流的三大问题提出了相关建议。但目前学术界对南通家纺产业与物流之间的相关研究很少，基于宏观环境对南通家纺物流系统的发展建议更少。

因此，本文将使用PEST-SWOT 分析，全面且具体地阐明南通家纺物流系统发展的优劣势，挖掘其潜在的机遇与挑战，对南通家纺物流体系进行市场定位，有助于促进南通家纺产业发展、打响南通家纺品牌知名度、提高南通综合实力。

1 南通家纺物流系统运营现状的PESTSWOT分析

1.1 PEST-SWOT模型简介

PEST-SWOT 是一种通过宏观分析具体企业或局部产业在所处宏观环境下的发展影响因素，确定其所具有的优劣势及其所面对的机遇、挑战的模型。具体路径为分析相关政策（P）、经济条件（E）、社会环境（S）和科学技术（T），以此从微观上明晰其优势（S）与劣势（W），宏观上洞察其机遇(O)与挑战（T），并为企业或局部产业做出战略规划和发展建议[3-4]。……