王媛莉

【摘要】2022北京冬奥会主题口号歌曲《一起向未来》MV的宣传，成为北京广播电视台冬奥宣传实践的成功案例。成功的融媒宣傳方案需要前瞻决策、统筹策划，结合重要的时间节点，以融媒矩阵全方位、多维度进行媒体创新，全民参与，持续保持传播热度。

【关键词】融媒传播  北京冬奥  文化现象  宣传策略

【中图分类号】G222     【文献标识码】A

2022北京冬奥会临近，以“北京冬奥”为主题的宣传推广工作正在紧锣密鼓地推进。2021年11月15日，《一起向未来》歌曲MV将冬奥前的宣发推向了一个新的高潮，进一步激发了大众参与宣传冬奥的热情。

一、北京冬奥会口号歌曲《一起向未来》MV之文化现象

2021年11月15日，北京冬奥会口号歌曲《一起向未来》MV全新上线，《一起向未来》MV的传播推广成为真正意义上百姓喜闻乐见的现象级文化传播事件。

数据反馈，《一起向未来》自2021年11月15日在全平台上线播出，截止到11月17日，48小时内全网总覆盖量累计达到75.15亿次，全网总互动量超过1071万人次，登上各大热搜榜单148个，有800多家媒体平台转发报道。①而后，《一起向未来》MV的二度创作内容和相关话题依旧在各大媒体平台保持着强势的热度。《一起向未来》MV的传播与相关话题渗透，已然激发了大众切盼冬奥的热情。在融媒传播技术驱动下，《一起向未来》MV几乎达到了“开屏是冬奥，满眼是冬奥”的宣传效果。精良的MV制作从“人类共同命运”“大国工匠”“普通市民的奥运情结”等角度，助燃着大众心中“盼奥运，迎奥运”的热情之火。

（一）北京冬奥会之信念