许玲

【摘要】在媒体融合大趋势下，国内地市级媒体发展缓慢，处境比较困难，必须加强对媒体融合的研究，努力寻找转型的有效传播路径。本文通过探究媒体融合背景下新闻媒体的传播效应，研究可能影响传播的诸多因素，希望可以给地市级媒体提供一些建议和对策，帮助其在传播思维和理念、传播资源和手段、传播人才和语态上实现转变，在传媒业发展中体现自身价值。

【关键词】媒体融合  地市级媒体  新闻传播  效应策略

【中图分类号】G221     【文献标识码】A

随着移动互联网技术在传播领域的广泛应用，与此相适应的媒体内容、渠道、运营、受众都在被重新构建，传统的新闻传播方式正在被改变。中央级、省级媒体融合转型接近完成，县级融媒体中心建设已经全面铺开，那么，地市级新闻媒体怎么办？要持续保持好媒体传播力、引导力、影响力和公信力，就必须认真研究当下媒体融合的特点，与时俱进地进行创新，不断增强媒体自身的综合竞争力。

笔者认为，媒体融合是传媒业适应新时代发展需要的必然选择，它可以聚集平台优势，让新闻传播突破时空限制，以多生态的个性化产品提升用户黏性，使媒体获得新的发展生机，创造新机遇。对地市级媒体来说，媒体融合转型是生存发展中必须面临的压力，也是转型创新的推动力。

一、媒体融合与融合的新闻产品

新媒体就是基于数字技术、网络技术及其他通信技术手段带来的一种新的媒介传播形式，它综合运用文字、图片、音视频，依托网络社交平台传输，让人们可以更快地获取信息，提高了新闻的获取率。……