李海宁

【摘  要】为了推动企业在当前市场环境下的发展，论文针对“一带一路”战略下市场营销战略创新展开讨论。首先明确市场营销战略创新的基本方向，阐述当前在创新市场营销战略方面面临的问题，并且针对性地提出加强市场营销创新、结合企业实际创新市场营销方法、营销战略与互联网深入融合、创新市场营销观念这四点建议，最后总结“一带一路”环境下市场营销战略的实施效果，为今后企业参与国际市场竞争创造良好的条件。

【Abstract】In order to promote the development of enterprises in the current market environment， the paper discusses the marketing strategy innovation under "the Belt and Road" strategy. This paper firstly clarifies the basic direction of the marketing strategy innovation， expounds the current problems in terms of innovative marketing strategy， puts forward four suggestions， such as strengthening the marketing innovation， combining the reality of enterprises to innovate marketing method， deeply integrating the marketing strategy and internet， innovating the marketing concept， and finally summarizes the implementation effect of marketing strategy under the environment of "the Belt and Road"， creating good conditions for enterprises to participate in the international market competition in the future.

【关键词】“一带一路”战略;市场营销;大数据;人工智能

【Keywords】"the Belt and Road" strategy; marketing; big data; artificial intelligence

【中圖分类号】F274                                             【文献标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2021）02-0061-02

1 引言

处在“一带一路”环境下，市场经济同时面临更多的机遇与挑战，而市场环境本身也发生了极大的变化，企业只有积极创新经营思维才能够适应全新的市场环境。企业市场营销战略的制定，直接关系到市场竞争力，尤其是在大数据时代下，转变市场营销模式，推动各项经营活动有效展开，增加企业在市场环境中的活跃度，并且奠定扎实的竞争基础。为此，受到“一带一路”战略的影响，结合企业发展目标与特点，需要制定短期、长期市场营销战略。

2 基于“一带一路”的企业市场营销战略制定方向

受到“一带一路”战略的影响，企业内部市场营销部分的工作人员必须要创新自身的市场营销理念，并且从营销服务、营销模式等多个方面展开优化，保证市场营销与“一带一路”环境能够充分适应，提高企业的市场竞争力[1]。……