吴圣洁

服装产业作为简明的沟通艺术，服装陈列和橱窗设计的卓越性在提升服装品牌形象和企业文化宣传方面起着促进作用。好的服装展示和橱窗设计可以导致交易和营业额增长，为了达到出色的橱窗设计，只有在考虑到整体配置的情况下，服装展示的优异性才能得到完善和统一的设计。服装陈列和橱窗设计方法这两个部分的技术及整合改善了服装展示新艺术。

人们对服装设计的关注和理解，伴随着生活质量追求的提高越来越强烈。尽管服装展示与橱窗设计的整合程度影响到商店的入口率和购买欲望，在实际情况下我们对商店展示与橱窗设计的整合研究兴趣不大。一体化的不一致可能直接影响到消费者的注意力，从而减少消费者购买和销售服装的欲望，既损害了服装设计艺术的意义，又造成顾客的流失。

一、服装陈列的内容意义及服装陈列的现况

1.服装陈列的内容意义

服装的艺术特性和服装本身的方式指导着消费者的购买行为，而服装的展示对消费者的作用则越来越重要。服装陈列借助服装类型、样式、织物、色彩等方式，采用综合性的艺术方法对服装进行全方位的展示。服装展示创造了一个品牌形象，提供了展示品牌个性的重要方式，极大地表达设计师的设计风格。服装陈列在展示品牌效应，突出服装的特性和优点的同时，也要考虑到销售意义，提高营销环境促进服装销售，鼓励消费者购买商品，增加销售量。

2.服装陈列的现况

不同的服装品牌显示出来的服装陈列的技术水平差别很大，尽管服装展示慢慢地开始受到商人的赞赏，但是，展示技术和服装陈列设施有许多问题，整个服装店都缺乏服装的自我特色和人格。这让消费者难以驻足停留，进店观赏，更别说购买商品了。品牌的文化意义和季节特色设计等独特的格式技术不能与品牌的整体特征相结合。

二、服装陈列艺术的分析

玻璃橱窗的设计必须首先展示商品的特征，同时使橱窗的结构和展示方式适应消费者的正常消费心理行为，也就是说，在美丽、舒适、情感方面紧紧吸引消费者。商品良好的橱窗布置可用于展示产品，吸引消费者前来商店，指导消费者进入服装的设计环境，与设计师进行深度交流，达到销售目的。也是将新产品推向市场和促进主题传播的一个重要手段，以便最大限度地利用消费者的感觉部位来达到吸引力。

1.空间布局

在销售场所要展示的商品，其一定是处于一个特定的空间之中，进行商品展示之前，销售场所需要对销售空间进行设计，合理规划展示区域，优化空间配置。空间配置出现问题的情况下，消费者很难看到和使用产品，同时影响消费者的心态，从而影响到产品营销的数量。产品的陈列是产品销售的主题地区，是主要的功能区，因此，必须尽可能地在流动条件下，合理地利用空间。

2.产品展示位置

消费者在购物时由于消费心理和行为的支配往往会有选择的不考虑某些产品，这意味着将产品置于一个合适的位置，将有利于消费者更加便捷地找到所需的商品，同时使得商品的价值充分地展现出来。服装产品的展示亦是如此，依据消费心理和行为合理布置陈列位置，同时运用如人类视觉运动的规律，兼顾到视觉特征，在服装陈列中优先考虑适应人的视觉特点。

3.色彩设计

颜色是视觉通信的一个非常重要的组成部分，它是识别图像和了解图像的一个基本条件。我们知道观测对象的人首先对视觉的颜色有强烈的表情与消费反应。服装的颜色展示是消费者进入商店时的第一个评论。而颜色的配置直接影响到客户对产品的形象和行为，为了取得良好的视觉效果和产品推广，一种色彩丰富的服装商品在展示时应特别注意色彩的使用。

4.陈列照明设计

对于商品，在设计橱窗照明时适当应用光线，可以突出服装商品的特点，加深消费者对服装的款式、纹理和颜色的认识，这可以改善服装风格，使商品更具吸引力，更具情感体验，引起消费者的关注，达到购买的目的。各种照明方式产生的光线具有不同的形状和光泽的优点。对于服装照明设备的运用与展示提高了货物展示的效率，为消费者创设出优质的购物环境。在购物场所之中，通过合理的照明设计，可以提升产品的附加值，增加顾客购买商品的意志，使视觉营销充分体现，照明改善了产品的颜色和质量，突出了服装设计的卖点，当消费者脑海中产生一定的空间之感时，顾客的注意力也就成功地被吸引，从而将自我的注意力集中到所展示的商品面前，从而使他们能够更多地关注产品，了解产品，从而使他们有兴趣购买产品。

5.叠装陈列

不同类型的服装应以不同样的形式堆叠放置，简单整齐的堆叠不仅节省了很多服装空间，而且还提供了视觉空间。当时在叠放服装时不必要的陈列是浪费时间，因此，同样类型的叠加需要一种固定安装形式，能极大地减少工作量，不重复的同一个手续也增强了视觉的美观感受。

6.侧挂陈列

为了更好地保存展示服装的形状，保持服装的整洁美观，在横向布置将衣服侧挂在底盘的侧杆上，使得服装自然悬挂，这种陈列方式对高质量的服装维持服装均匀性最有力的展示方式。

7.人模陈列

模特是服装展示的重要方式，对于模特的选择是影响到服装的销售效果的如果模特与消费者之间没有互动、亲切感，则购物时消费者会缺乏消费的情感与欲望。在服装展示时，对于物体模特经常运用，通常被放在橱窗或商店等更多的消费者容易见到的地方。在发行季节最具代表性的服装品牌，将在商店中成为一个典范。物体模特的使用使服装显示更加全面、丰富与真实，从而增加客户识别，便于详细的感触服装的质量与设计。

三、橱窗设计表现方式

通过玻璃橱窗，可以将服装直观地进行展示，消费者也可以更加真实地观察所销售的商品，橱窗设计风格，对于所展示的服装的品质、特征以及文化都有着直接的体现，也是吸引消费者入店选购的一大因素。橱窗设计有效地引导消费者，是服装开发的重要环节，商店用于传输信息的橱窗视图用于表述情景以增强接近感，使得品牌文化充分展示，通过运用简洁的主题使的服装演示更加具有亲和力，以及象征性，带给消费者真实地服装感觉。

1.以商品系列为主分类陈列

服装品牌的基础及多种系列是服装设计的基本元素。一年不同的季节设计师设计的每个品牌都有多个不同的系列，每个系列根据颜色、织物、制品和其他设计元件而变化。序列和序列设计样式必须保持一定的连通性，以确保序列设计样式的统一性和完备性。考虑到不同系列之间的一些差距，每一系列产品的风格都是统一的性能，产品地展示的科学性还可以使系列产品成为强大销售产品，因此，企业在销售服装时应注重服装品牌系列的设计。

2.按商品色彩分类陈列

不同的服装产品有不同的颜色图案，商店的颜色合理的配置是一个重要的服装展示程序，不同的颜色结构可以产生不同的颜色印象，这源于不同服装的风格，形状，颜色在不同的消费者季度有着不同的流行指数，对于企业来说，掌握色彩配置的多样性和敏捷性可用于定期调整、呈现设计，以保持销售中心的紧跟潮流趋势和带动消费者消费。不同颜色的风格，使得商品呈现出适于使橱窗活泼、环境、感觉、时尚、设计的不同感觉。我们明白颜色比图像和文字更快地传输信息，而对于橱窗的颜色的选择要注意包括服装、展品、地面铺设和墙面光感等不同位置的颜色设计。许多大公司和著名品牌常常选择一种简单的颜色以此来展示企业的整体形象，以方便企业的宣传发展。相反，复杂多样的色彩则会形成强烈的对比，干扰消费者的关注对象，分散消费者注意力，由此在选择色彩和灯光时必须耐心认真，因为这些颜色和灯光效果的运用会极大地影响橱窗的艺术效果。

四、服装陈列与橱窗设计融合艺术的方法

1.主题鲜明

展示服装的颜色的整合设计：我们可以在照明前和黑暗后呈现不同的高低点。在光线亮的地方放置想要突出显示的重要商品，光后的整个商品稍微黑暗一点，底盘的颜色更为暗色调。使得商品的陈列具有很强的视觉影响。

2.按服装类别进行陈列与设计的融合

我们可以按照风格、年龄或款式进行演示，使得消费者能够快速地找到他们所需要购买的产品，并策划商店根据产品的大小，对商品的陈列有不同的规律。对于消费节奏快的商店，可以在同一区域内放置相同的尺寸，从而使顾客能够瞄准。

3.服装店内的音乐选择也会对消费行为起到明显作用

音乐能够带给人们不同的消费感受。商店音乐声音的高低，会影响消费者焦虑、不耐烦和沟通困难的心灵感受，因此降低音乐的音量选择合适的音乐种类很有必要。服装购物中心背景音乐的选择必须更灵活，更合适，为顾客创造一个舒适的环境，使他们能够安全地购买。商店里的音乐需要与商店的定位相匹配，不同服装购物环境应选择相应的音乐种类。在购物中，借助音乐的效果，消费者感受到不同品牌的文化和品牌特色，使消费者更好地了解企业服装文化，增加销量。

五、结语

服装地展示给产品带来了新的生命，给予品牌合理的解释，宣扬了品牌文化，改善了品牌形象服装展示，服装陈列与橱窗设计的完美结合，实现吸引客户的企业目的，提高了企业的竞争力。