朱丽娜，李国远

（东北电力大学，吉林 吉林 132012）

1 简述“包装设计”“地域文化元素”

1.1 产品包装设计的基本概述

在生活当中，产品的包装最开始起到保护产品、方便运输、促进销售目的，从定义来看，包装的功能分成两部分，一是使用功能，，二是促销功能，除了造型、材料等方面的要素之外，最主要的就是冲击视觉感官的装饰符号，也称其为包装视觉传达设计[1]。而随着时代的变化，经济不断发展的同时，琳琅满目的商品也造成越来越多的同质化商品出现，使得同类商品间竞争压力不断增大，越来越多的人已经意识到，要想使自身产品在同类中脱颖而出，应在产品包装上进行新颖的视觉设计，吸引消费者，激发消费者与产品之间的情感共鸣。包装设计作为传播文化价值的载体，一方面它肩负着产品保护作用，另一方面还可以传播出精神文化价值内涵，其也是当今最好的传播方式之一，越来越受到大众欢迎。

1.2 地域文化元素的基本概述

地域文化是在长期历史发展过程中逐渐形成的特定区域文化。是指一个区域内的文化融合，是一个国家文化的重要组成部分[2]。在我国的各个地区中，当地文化所特有的闪彩点不仅具有独特的个性，而且具有很强的象征意义。这种文化元素具有独特的地域特色和源远流长的地方传统。它不仅以常见的文字、图像、传说等语言形式表现出来，而且还表现出一定的社会风俗、人文、地理特征、文化传承，因而地域文化，是直接面向人们的文化内涵，可以产生深远的、包容的、长期的甚至终身的影响。……