李红

（广东茂名幼儿师范专科学校，广东茂名 525000）

随着人民生活水平的提高，人民对审美的需求也越来越高，传统的荔枝包装已经跟不上当前人们的情感需要。将地域文化融入到现代包装设计中，可以赋予包装独特的个性化与浑厚的文化底蕴，满足消费者对包装的审美与情感需求。使商品具有较高的辨识度，吸引消费者、促进产品销售，从而推动文化的传播与发展[1]。只有深入了解高州根子镇的自然风貌和人文风情，将文化特色融入荔枝包装设计中，这才是亟待思考的重要方面。

1 高州根子荔枝包装的基本情况分析

随着信息时代的到来，农业产品的发展也受到各种冲突和影响，人们对农产品的包装有了新的需求。高州根子荔枝包装设计一直延续运用多年，包装形式陈旧单一，缺乏更新换代同时缺乏与当地文化的结合。虽然高州根子荔枝在茂名甚至是广东地区都是非常出名的，但是由于缺少自身的品牌视觉形象，同时流传的方式也非常局限，没有塑造出响亮的品牌和打造出完整的品牌形象体系，并且缺乏文化属性，无法引起消费者的共鸣。虽然在加工和制造等各方面的技术上都有了前所未有的提高，可是从市场上看，目前高州根子荔枝包装还存在很多不足，主要包含以下几个方面。

1.1 包装意识淡薄

高州根子当地有很多小型的荔枝收购点，虽然种植户非常重视荔枝的质量和保鲜问题，但是忽略了荔枝产品的包装设计，品牌意识淡薄，只是关注如何卖出去，缺乏关注打造品牌特色所能带来的利益。……