孙慧雯，李连志

（河北科技大学，河北 石家庄 050091）

引言

随着我国社会经济的高速发展，人们的物质生活水平得到了显著提升，对于旅游的需求也在不断增长，极大地推动了我国旅游行业的发展，同时与之相应的旅游文创产品也受到了人们的喜爱和青睐。我国拥有千年的历史文化，在历史长河中沉淀出了很多优秀的传统文化和艺术元素，将运用到旅游文创产品设计中，能够为旅游文创产品的设计提供新的思路和方向，打破旅游文创产品设计的桎梏，提升旅游文创产品的艺术价值和文化价值。可见，加强对传统元素在旅游文创产品设计中应用的研究是非常具有现实意义的。

1 旅游文创产品发展现状

1.1 旅游文创产品辐射范围小

就目前我国旅游文创产品的发展现状来看，普遍存在竞争力薄弱、辐射范围小等问题。目前国内旅游市场的需求量非常大，为此全国各地区都在积极开发旅游资源，但由于受到客观因素的影响，很多地区的旅游配套服务设施建设并未与旅游需求同步，只有单一的旅游景点项目，当地旅游产品也主要是依附于旅游景点进行销售，产品种类较少，且更新换代的速度较慢，对于游客的吸引力不足[1]。另外，各地区在对文化旅游资源的整合力度上也明显不足，导致文化旅游的开发规模相对较小，文化旅游的整体形象没有凸显出来，导致旅游文创产品的辐射范围相对较小，缺乏市场竞争力。

1.2 旅游文创产品质量难以得到保证

为了迎合旅游市场，大多旅游景点都会售卖旅游产品。……