郎宏岩，柳馨竹，叶俐

（吉林外国语大学，吉林 长春 130117）

1 国潮经济及其特征

1.1 国风潮流经济的概念

国潮经济，也称为国风潮流经济，一种结合国风文化的经济形式，在创意经济下提出的细分经济概念[1]。“国风”，是传承着中华民族的血肉精神，它历经千年的守护、发展与创新形成中国特色风格。在爱国意识觉醒下诞生的国风潮流中所生产的具有中国风格的产品也就是“国风潮品”，即国潮产品；形成的国潮经济囊括服装、手工艺品、美妆产品、自媒体短视频等与国风文化一切相关的行业。

1.2 国潮经济的特征

国潮经济区别于传统经济，是因为传统经济中，认为经济增长取决于单一生产要素，如矿产、厂房、土地等；而国潮经济作为一种知识经济，是人们结合历史、地理、人文、习俗、审美趋势等综合要素作用产生的经济形式，具有综合性和系统性。

传统经济学说下，产品大多是以实体的有形产品为主，如人们生活必须的粮食和日用产品；在国潮经济中，产品是基于国风文化与知识产生的创意设计。所有相关有形产品的市场渗透程度不单单是取决于产品自身的材质、工艺等特质，还取决于该产品的创意设计风格与水平，如花西子美妆产品、李宁国潮系列品牌服饰、国风音乐、国风动漫等搭载国风潮流的具有视觉感官、体验式营销特点的产品。以汉服为例，是在满足生活需要以及主流审美的前提下，所形成的具有国潮经济特点的特殊服饰类别产品。……