袁媛

（西华师范大学美术学院，四川 南充 637009）

1 引言

当前，社会对于公益广告的重视不断的提升，在政府部门、公益慈善组织和有社会责任心的企业、团体共同推动下，公益广告得以发展迅速，呈现全方位、多元化的发展趋势。但作为维护儿童权益重要手段的儿童公益广告所占比重还是相对较少，在主题选择、表现形式、接收方式、传播效果等方面的研究还比较欠缺。尤其是近年来伤害儿童事件频发，有的黑心幼儿园、培训机构等看似安全的场所也有可能暗藏伤害，还有更多隐性的来自家庭、社会的看不见的伤害依然存在。儿童权利公约于1989年11 月20 日第44 届联合国大会第25 号决议通过，其中明确规定了儿童具有生存权、发展权、受保护权、参与权等其他权利[1]。作为弱势群体的儿童需要更多的关注和警惕。因此，作为维护儿童权益，弘扬社会正气的有效工具和形式，以儿童为核心的儿童公益广告创作和传播是当前亟需深入研究和探讨的重要话题。

2 我国儿童公益广告的现状

公益广告是指不以盈利为目的，为社会公众利益服务的广告，它阐明社会的责任和道德，帮助建立符合和谐生活方式的伦理观念。就保护弱势群体来说，伦理观主要的指向即安全，应运用意念与形式建立起一套安全界限的评价体系和对照标准，作为图式植入每个人的深层道德观，将保护弱势群体的责任推广到全社会范畴[2]。依据我国《广告审查标准》第37 条:儿童广告是“指以儿童为主要消费者或专用消费者的儿童产品广告，或有儿童作为主要角色参加演示的广告。……