王孝林

（苏州大学，江苏 苏州 215123）

1 前言

伴随着现代人审美观念的改变，无疑对艺术设计的各个方面都提出了新的要求和挑战，平面设计的艺术表达形式和内涵都会相应呈现出新的变化。一幅好的平面作品，需要在符合大众审美的同时，还要具有一定的商业价值，这就需要设计者在设计的过程中，充分考虑到设计中的各个方面，调动各种因素的共同作用，色彩、构图、创意作为平面设计必不可少的三大要素，如何协调好它们之间的关系，适应时代审美的新要求，这无疑是对设计者设计能力的极大考验。

2 概念分析

2.1 审美观念

审美观念又称审美观，是一种对美看法及评价的观念，亦或是心理，可见，审美观念的主体首先应该是人，人是具有独立思想的高级物种，人们审美观念的形成是一种具有某种特征属性的集体行为的表现。正是因为如此，所以审美观念并不是固定的一成不变的，在不同的社会时期以及阶段会出有不同的审美观念和审美倾向的出现。例如，原始社会时期，美的标准就是生殖能力强且体魄肥硕的女性，典型的例证就是新石器时代红山文化女神庙遗址出土的陶塑女神像，用丰乳肥臀的夸张女性孕妇形象，寄予了人们对于丰产和生命的美好希冀。这幅作品跟旧石器时代在奥地利出头的一幅女神像《维伦多夫的维纳斯》，在外形及寓意上不谋而合；到了中世纪，西方处于基督教统治下，以神圣庄严的圣象为美的标准；……