于启凤

（西藏大学，西藏 拉萨 850000）

1 引言

西藏自治区因浑然天成的地理位置，本地牦牛肉也独具特色，深受大众喜爱，本文以当地生产牦牛肉为例，探索其在电子商务行业的发展现状，并根据其存在基础设施薄弱，部分藏民电子商务意识不强，牦牛肉产品缺乏创新等问题，提出相应的解决对策。希望能对西藏牦牛肉在电子商务行业发展提供参考，以带动当地经济发展，并对脱贫攻坚有所帮助。

2 西藏牦牛肉电子商务发展现状分析

2.1 电子商务的概念

电子商务的概念正如电子商务的前景一般不断进步，不断全面。早于1996 年，IBM 公司提出了Electronic Commerce（E-Commerce）的概念；1997 年，IBM 公司对上述概念进行修正改进，得出了Electronic Business（E-Business）的概念。事实上，电子商务是以人的活动为基础的，当然也应选择一个更为被大多数人理解的定义：电子商务是指人们在互联网上开展的交易或与交易有关的活动。

2.2 西藏牦牛肉优势分析

牦牛历史悠久，具有300 多万年的历史，90%以上的牦牛生存在3 000 m 以上高海拔严寒地区,能够常年奔波于雪域高原,从而有“高原之舟”的美誉[1]。自2001 年1 月，国家提出“西部大开发”计划，旨在开发西部，发展西部。西藏作为“西部大开发”重点地区之一，将其特色产品推广出去，走向全国乃至世界，具有十分契合的现实意义。牦牛,作为西藏地区一种特有肉类资源,含有优质的蛋白质和种类齐全的氨基酸,具有高能量、低脂肪的优点,符合当代消费者对食品的要求,现如今，利用电子商务平台将牦牛肉产品加以推广,使牦牛肉走向更广阔的市场符合国家战略意义。……