席亚楠，王友青

（陕西开放大学，陕西 西安 710119）

1 研究背景

我国自2000 年迈入老龄化社会之后，人口老龄化的程度持续加深。预计到2022 年左右，中国65 岁以上人口将占到总人口的14%，实现向老龄社会的转变。联合国世界卫生组织对年龄规定是45 岁——59 岁为中年人，60 岁——74 岁为年轻的老年人，75 岁——89 岁是老年人。可见中老年人的年龄跨度大，而且人数也将不断扩大，因此，整体中老年的消费水平会逐步提高，随之而来的在中老年人的消费中对服装的消费也会相应增加。

中老年人由于体型变化，对服装的款式、质地和价格等都有较为特殊的需要，随着我国经济的飞速发展，中老年人的消费能力也在不断增强，大部分城镇老人都有退休金养老，农村老人也有相应的积蓄，破旧衣服不会再去缝缝补补，中老年人普遍追求美丽和时尚。

中老年人的服装由于利润空间较少，服装企业一般不太愿意去做一些大型的服装展销，比如在会展中心进行的大型展销活动成本较高，销售成果并不一定理想；再者，中老年人腿脚不灵便，外出交通不便导致大型促销的吸引力下降。

基于以上原因，针对中老年消费者的临时服装展销近年来较为频繁的出现在社区周边，吸引了很多人前去购买。临时促销的过程中消费者心理的一些变化，以及促销中的一些问题也随之显现，对于这类现象的产生值得我们去从市场营销的角度进行一定的分析和研究，去探求中老年消费者的消费心理。……