张磊

（长春建筑学院，吉林 长春 130000）

随着“吃鸡”等热门游戏进入中国玩家的视野，单机游戏的热潮不断出现，这不仅提升了游戏玩家在各种游戏方面的要求，也让更多的玩家们越来越注意到单机游戏平台的发展。方块游戏，作为皖新传媒旗下的游戏运营和发行平台，就是这样一家以销售单机游戏为主的游戏平台，作为新时代背景下的游戏平台，为了抓住这个时代的契机，在2017 年横空出世。方块游戏的主营业务是致力于为用户提供丰富多彩的游戏娱乐内容，随着平台的不断发展，也会提供多种游戏平台服务功能，如用户社区，周边商店等。但是，虽然有着良好的游戏环境发展背景，但是却在实际的发展的过程中方块游戏受到了重重阻碍，因此本文以4P 理论作为出发点，分析方块游戏在网络营销中存在的问题，并相应的对之提出合理的解决对策。

1 方块游戏发展现状

1.1 情怀战略，打造平台自身独特发展优势

方块游戏从成立一开始，目标就相当明确——打造另一个国产Steam 平台。很难令人想象的是，在单机游戏几乎被Steam“垄断”的情况下，方块游戏可以出此豪言。在游戏平台竞争如此激烈的环境下，之所以方块游戏有这样的底气，其中的重要原因之一，就是因为他们自身独特的优势——情怀战略，也就是通过一些经典游戏，如脍炙人口的《仙剑奇侠传》系列、《轩辕剑》系列，这一类游戏能够引起人们的购买情怀，进而不断扩大消费者受众，便于平台的推广。……