贾艺丹

（郑州西亚斯学院，河南 新郑 451150）

1 动态海报的概念

动态海报由GIF 动画演变而来，是一种介于传统静态海报和影视广告之间的一种新型广告形式。与传统海报相似的是，动态海报也是基于一定的版式设计之上，由图形、文字、色彩构成要素组成，只不过中间的某一两个构成要素会发生动态变化。一般来说，动态海报的单次播放时长应控制在5 秒以内，多为循环播放，有些设计师将动态海报的开头和结尾画面进行串联，营造出一种画面循环不断呈现的视觉效果。这种动态海报在国内最早只是于网站的首页banner 广告中出现，大多形式简单，并不具备动态海报“画面动起来”的典型特征。

随着淘宝等电商行业的需求，常规海报逐步从静态转变为了动态，并于近两年井喷式出现于大众眼前。我们可以观察到，大部分动态海报都不具备配乐，笔者认为有可能是因为GIF 格式在各种移动端、PC 网页端更容易传播，如果加上声音，则需要MP4、AVI 等格式的视频播放，此类格式没有GIF 传播起来短小简便，一定程度上增加了传播的复杂程度。因此，动态海报在此方面并没有特殊要求，是否加上配乐，要根据设计师的主观意念和甲方设计要求。其次，添加配乐时也要注意其音乐风格是否和画面匹配，很多时候要求声画对位，并添加相应的音效。

2 动态海报的发展与现状

国内对于动态海报尚处于探索实践、待发展状态，仅在近10 年内陆续出现，并在2017 年前后开始在设计领域内流行。……