李欣阳

（华东师范大学，上海 200062）

进入21 世纪的第二个十年里，中国制造日益成为世界全球化浪潮下一个不可磨灭的名词，而具有中国传统文化内涵的文创产品日益受到众多设计师的青睐，其具有的文化价值、功能价值，能够满足人民日益增长的对于美好生活的向往与追求，也使全世界更加深切地了解中国这个拥有5000 年漫长文明的国度，认识到中国所具有的文化软实力，也使文创产品依托古老文明的文化焕发新时代的活力。

1 文创产品中中国传统纹饰的应用与不足

1.1 中国传统纹饰在文创产品实用性功能设计中的应用

在我国灿烂的历史文化之中，传统纹饰无疑是一道亮丽的风景，它也是我们五千年上下无数劳动者智慧的结晶，而文创产品实用性功能设计承载了使用者对于文创产品的实用性上的需求，在给予使用者美的享受的同时满足了使用者生活生产所必要的需求，中国传统纹饰设计可以充分地实现使用者对功能性上的直观判断与引导的需求，如火焰纹能给人以光和热的暗示，将其作为元素再加以一些重构的设计手法，用于设计一些暗示高温、火灾等带有中国古典元素的警告标记。不仅可以警告他人、防止意外事故的发生，还可以将日常生活与中国传统文化有机地结合起来，形成有中国特色的警示标志。

1.2 中国传统纹饰在文创产品外观设计中的应用

其一，中国传统纹饰在文创产品外观元素中的应用。文创产品种类丰富，能够满足使用者各种各样的需求，但同时也要关注使用者的使用感受。这就涉及到人机工程学与中国传统文化的融合与发展，设计者通过对中国传统纹饰的合理布局，令使用者在使用的时候，能够感受到美的享受与追求。如在刀具外观上使用水纹，其水纹的主要特点是利用多条间距相当的曲线去模仿水在流动时的动感，具有气势恢宏、壮丽雄浑的气势[1]。应用在厨具上，结合现代人机工程学进一步改造设计，能够在带给人美的享受的同时，带给使用者灵动的使用感受。

其二，中国传统纹饰在文创产品外观材质上的应用。产品外观材质分为实用和装饰两方面，实用性材质与装饰性材质可以相结合，以达到一种更加令人满意的审美享受。作为带给人以美的享受的文创产品，其实用性材料不仅仅满足实用性的需求，更要具有其独特的艺术性，与装饰纹饰所带有的独特含义相结合。如饕餮纹，饕餮纹在西周时一般位于重要的礼器之上，给人以法相森严之感[2]。在现代文创产品设计时可以使用重塑的方法，摘取饕餮纹的某一局部元素加以夸张等现代设计，除此之外，在实用性材料上使用镀银等现代处理手段，增强饕餮纹所特有的古意，进而凝聚一种庄严的力量。

1.3 中国传统纹饰在文创产品设计中应用的不足

目前一些应用中国传统纹饰的文创类产品在一定程度上满足了人民日益增长的对美好生活的向往与追求，但同时也具有一定的局限性。首先，当前中国传统纹饰在文创产品中的应用长时间没有升级和更新，或者产品严重同质化，导致文创产品市场同类产品大量出现，且外观老旧、制作粗糙，不能满足新时代中国制造大国中工匠的理想与追求，同时也不能满足新时代文创产品的美育需求与美育价值。其次，中国传统纹饰与文创产品未能有机地结合在一起，缺乏从人机工程学等现代设计角度对于文创产品设计与中国传统文化有机结合的思考与应用，导致文创产品的实用性较低。最后，进入21 世纪的第二个十年里，网上购物日益成为人民消费的主要途径，然而现有文创产品销售途径单一、宣传手段老旧。在销售的手段上，多以线下的实体店为主。未能做到线下手段与线上手段相结合，拓宽销售途径。在宣传的手段上大多依靠线下实体店的招牌与广告，宣传影响力较低、宣传范围较小，导致购买市场较为局限。未能更好地达成文创产品所具有的宣传价值与美育价值。

2 中国传统纹饰在文创产品设计中的重要性

2.1 提高公民对中国传统文化的认识

在全球化日益增强的今天，文化渗透日益增强，著名艺术家陈复澄教授曾说过，没有民族化的设计，就不可能在国际上占有一席之地。而中国传统纹饰代表了无数中国人民的思想结晶，更是中国传统文化的重要组成部分。所以说中国传统纹饰与文创产品的有机结合能使文创产品具有中国传统文化内容与人文主义精神。在使用中潜移默化地加强公民对中国传统文化的认识与美育教育。

2.2 实现中国传统纹饰的传承与发展

中国自从加入WTO，对外联系不断增强。西方设计思想进一步传入中国，人们愈加盲目地模仿西方设计，导致国内产品设计西方化，中国传统文化传承缺失。当前在中华民族伟大复兴的历史舞台上，文化自信成为人们所热议的话题[3]。数千年以来，中国传统文化皆依靠口耳相传，而进入21 世纪，互联网技术等新兴技术与新经济成为中国传统文化新的传播手段与发展途径。而中国传统纹饰作为中国传统文化的精髓，它与文创产品的结合，更足以使中国传统纹饰在未来得到传承与发展。

2.3 增强对中国传统文化的宣传与传播

新时代，在中国在成为世界第一大经济体，且“中国制造”成为中国国际形象的同时，我们也要站在文化高地、宣传高地、舆论高地，以实现中华民族的伟大复兴。而中国制造与中国传统文化结合就显得十分重要了。作为中国传统文化的组成部分，将中国传统纹饰元素融入中国制造，成为中国制造的精神内核，将伴随着经济全球化，随着中国制造传播海外，增强对中国传统文化的宣传与传播[4]。

3 中国传统纹饰在文创产品设计中的应用前景探索

3.1 优化中国传统纹饰在文创产品功能性设计中的应用

其一，可以从不同年龄段进行划分，满足各个年龄段对于功能的需求，扩大销售市场。中老年因其年龄特点，具有较高的购买能力，其购买的文创产品大多集中于收藏产品与景点周边的文创纪念品，该目标人群的需求一般为造型美观、有收藏价值、具有一定的时代感与主题性，同时还能潜移默化中传播与宣传中国传统文化。而儿童大多对具有高纯度、高明度的色彩感到兴趣，同时伴以21 世纪计算机技术等高新技术的辅助，结合中国传统纹饰制作出与孩子进行交互的产品。既能在一定程度上为家长分担照顾孩子的压力，也能从小培养孩子对中国传统文化的认识。而青少年更加适合一些益智类的拼装玩具，将中国传统纹饰的图案与元素与益智类拼装玩具的设计原理相结合，在提升孩子们动手能力的同时，也能使其对中国传统纹饰有初步的了解。

其二，我们可以将文创产品的功能不仅仅局限于粘贴类与摆件类两种，在中国传统纹饰与文创产品结合的同时，使文创产品的功能内涵扩大化，如利用中国传统纹饰为元素，制作一些大型的适合儿童乐园使用的室内外玩具设备，可以从小培养儿童对于中国传统文化尤其是中国传统纹饰的兴趣和对中国文化的理解。我们也要发挥新时代电子技术的重要性，进一步拓宽中国传统文化在现代社会生活的生存空间。

3.2 优化中国传统纹饰在文创产品材质性设计中的应用

现有文创产品的材质较为单一，多为金属材质或者是木质，其产品附加值较低。造型较为老旧，不能满足人民日益增长的对美好生活的需求与向往，因此我们可以优化中国传统纹饰在文创产品材质性设计中的应用。

其一，在以前用火焰纹制作装饰性文创产品时大多使用金属材质，而为了提升产品档次、扩大购买人群，可以运用金银等贵金属，通过中国手工传统技法使金银等贵金属与金属、木等材质结合在一起，跳脱出传统文创产品的固有印象，形成具有辨识度的中国设计。

其二，我们可以继承并发扬中国传统纹饰的材质的应用，传统纹饰大多出现在西周时的青铜礼器，以及后世的染织、家具和瓷器装饰中。我们可以借鉴这些中国传统纹饰应用中的材质种类，如以中国传统瓷器工艺加之现代设计思想，制作一些以中国传统纹饰为元素的装饰性摆件，使其极具现代感的同时，也能营造出一种既有古意又富有生机的中式设计意境。

3.3 优化中国传统纹饰在文创产品外观设计中的应用

现有应用中国传统纹饰的文创产品，虽使用了中国传统纹饰为设计元素，但是仅仅将中国传统纹饰的外形机械地模仿到文创设计中，在某种程度上缺乏设计上的辨识度、原创性，因此我们可以优化中国传统纹饰在文创产品外观设计中的应用。

其一，我们可以摘取中国传统纹饰的局部，使用重复排列夸张缩放等西式设计手法，提炼中国传统纹饰的元素精髓，适当抛弃一些在中国传统纹饰中营造神秘感恐怖感的元素，使之不会显得过于恐怖，反而形成一种古典庄严的效果。

其二，在应用中国传统纹饰作为文创产品外观元素的同时，可以将其与地域性元素有机地结合在一起。地域性元素指各个地方因为地理环境的不同创造出的不同的元素，承载着地域的文化与记忆，在中国传统文化的传承方面有着重要的作用。首先在文创产品外观融入地域性元素的应用上，可以采用地域性装饰材料，如在西南使用竹子作为文创产品外观设计材质与中国传统纹饰结合，让使用者感受到地域性元素的特色，制作出有地域性元素特色的文创产品外观设计，增强使用者的地域认同感，在扩大购买群体的同时，增强使用者对于中国传统纹饰的认知与感受，使其感受中国传统文化之美。

综上，在西方设计思想的冲击下，传承和应用中国传统文化是新时代赋予每一位产品设计师的必然选择，因此将无形的中国传统文化暨中国传统纹饰与有形的文创设计的紧密结合是十分重要的。只有依托中国传统文化的中国设计，才会拥有民族特色，才能在新时代焕发新生机。