李贤伟，刘文华

（长春建筑学院，吉林长春 130000）

中国戏曲作为一种历史悠久的舞台艺术，从其成熟形式南戏到现在，已经有八百余年的历史了。作为一门古老的舞台艺术，戏曲在今日多以文化遗产的面目出现，不得不说这代表着戏曲的式微。近年来，文化创意产业方兴未艾，文化创意产品也随之层出不穷，许多戏曲领域的专家学者、从业者、爱好者从中看到的戏曲传播的新方法，希望通过文化创意产品传播戏曲文化。

经过实践创新，也确实出现不少优秀的戏曲文创产品，但也还存在不少的问题亟待解决。依笔者所见的研究资料来看，戏曲文创产品的问题主要有以下几个：一、产品表现缺乏创意特点，表现形式简单；二、产品同质化严重；三、缺乏高端创意产品。问题产生的原因之一，笔者以为正是消费者对戏曲文化缺乏深度了解导致的。因此要解决这三个问题，仅依靠戏曲文创产品的表现形式的创新是不够的，还要通过戏曲文创产品引导消费者深度了解热爱戏曲，才能真正助力戏曲文创产品的发展与升级。

1 戏曲文创产品的概念界定

物有本末，事有终始，因此在说明上述观点之前，我们有必要正本清源，对戏曲文创产品的概念进行界定，才能更好说明问题。戏曲文创产品，包含了两个内容，一个是戏曲，另外一个是文创产品。文创产品即文化创意产品，“文化创意产品一般是指以文化、创意理念为核心，是创意人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现，即其创意来自文化设计的产品”。……