毛皎皎

（长春建筑学院，吉林长春 130000）

近些年来中国的电子商务经济飞速发展，取得了不小的成就。在过去的十几年中，城市居民，尤其是大城市居民的生活节奏逐渐加快，且收入逐渐增加，购买力增加，对生活质量的需求也在不断增加。农贸市场，超市便利店是城市居民购买新鲜水果的主要渠道，但现在在线购物越来越多的渗透到城市居民的生活中，而我国当前的食品安全问题仍然十分严重。消费者希望他们可以轻松地在线购买安全新鲜和高质量的农产品，这就对电商行业的规范运营有了更高的要求；虽然电子商务在吉县已经取得了初步的发展，但其作用远远没有达到果农所预期的效果，电子商务在吉县也没有取得突破发展；这也就需要政府提供政策支持，解决制约吉县苹果电子商务发展的问题，扩大吉县苹果电子商务的规模，拓宽果农水果销售渠道，增加吉县果农收入，使特色电商果业迈上新台阶

1 吉县苹果电商发展现状

吉县是农业部划定的苹果最佳优生区，政府大力扶持电商销售苹果，且吉县当地拥有较为良好的苹果生产培育环境。随着现代网络信息的飞速发展，与电商销售模式相比，传统的苹果营销模式已经不能适应市场形势的发展，通过电子商务在线团购进行销售以更优惠的价格出售蔬菜，水果和其他农产品，这样可以刺激消费者的购买欲望，促进交易，实现两方的“双赢”愿望。为了适应现代网络科技的发展，当地村民也开始利用电子商务平台加线下实体店的方式进行苹果的销售。……