摘要：市场营销专业是我国发展较为成熟的商科专业之一。近些年来，随着时代的发展和环境的变化，该专业的发展面临着新的挑战和机遇。教育部对该专业亮了红牌，部分院校也关停了该专业，但同时，市场上对营销专业的人才需求旺盛，这就说明，我们传统的市场营销人才培养已经滞后于社会的发展，难以满足企业的需求。当前在大数据背景下，如何结合大数据技术，提升市场营销专业学生的核心能力，是我们从事市场营销专业教育的人员共同探讨的话题。

关键词：大数据;市场营销;时代机遇;挑战

科技发展为生产生活带来新气象。随着信息技术发展，网络已经成为民众生活的必需，营销活动也从线下实体店向线上网络营销发展。大数据时代给消费者创造了更方便的购物环境以及全新的购物体验，也为企业生存发展带来挑战。市场营销必须顺应时代才能获得预期效益。在大数据时代，应充分利用大数据优势，提高营销针对性、有效性。

一、大数据的概念

近年来，互联网技术不断取得新突破，网络已经成为现代人生活乃至工作的必需品、信息来源。在软件技术、互联网技术跨越式发展的过程中，大数据应运而生并且不断提高应用价值。从当前情况来看，尚没有对大数据的明确、权威定义。大数据需要与之对应的处理模式实现其应用价值，展示出洞察力、筛选力、高效力、决策力。同时，也可将大数据理解为海量数据的集合体，借助相应软件，可以快速获取用户所需的相关数据信息，实现信息的管理、筛选、获取、处理。……