刘佳璇

电影《你好，李焕英》海报

截至3月5日，电影《你好，李焕英》累计票房已超49亿元，成为中国影史上票房第二的电影。

虽然主创团队并未对影片的“女性视角”作过多强调，但是这部由女性导演执导、双女主设置、讲述母女亲情的影片，确实是中国影史票房排行榜上最具女性色彩的作品。因此，讨论《你好，李焕英》的票房表现时，外界常有这种表述：它为前几年票房表现低迷的国产女性题材电影打了“翻身仗”。

自2020年开始，女性题材在内容市场上迎来“大年”，综艺《乘风破浪的姐姐》、电视剧《二十不惑》《三十而已》等，均获得较高讨论度。随着多部女性题材的出现，“她力量”激起的水花已不可忽视。

“得女性者得天下。”近年来，这条“金科玉律”在影视综艺内容制作方之间广为流传，究其原因——女性在我国文化消费中扮演的角色愈发重要。

早在2007年，“她经济”就被教育部发布的《中国语言生活状况报告（2006）》列为年度新词，当时，围绕女性消费、理财需求形成的经济现象已引起广泛关注。

据国泰君安相关研究报告数据，在我国，近75%的家庭消费决策由女性主导，女性相关消费市场规模已由2014年的2.5万亿元增至2019年的4.5万亿元。女性收入也在慢慢提高，艾瑞咨詢发布的《2019年中国中产女性消费报告》透露，中国中产女性规模已超7000万，该报告认为，这部分女性对未来的消费市场将起引领作用。

华映资本创始管理合伙人季薇认为：“中国女性教育程度在提升，普通高等学校本专科中女生比例达到52%，女性对自己想要什么、想消费什么有非常清楚的认识。……