王 涛

（中国石油化工集团有限公司党组宣传部（品牌部），北京 100728）

品牌建设是国之大计。党中央提出要“加快建设世界一流企业”，打造更多具有中国特色和全球竞争力的民族品牌、世界品牌，在全球经济竞争中占据主动。作为特大型国有企业，中国石化深入贯彻落实“品牌强国”的国家战略，以系统化管理和一体化思维实施“八于”策略，探索出一条特色品牌建设之路，为中国品牌走向世界贡献了石化力量。

从于大局，构建“战略性”品牌规划。把握大局大势是事关工作成败的关键。中央企业作为党执政兴国的重要支柱和依靠力量，必须从“两个大局”出发，对“国之大者”心中有数，在契合国家发展大势、紧跟企业发展大局中把准品牌建设的坐标和方向，以前瞻性、战略性、整体性思维谋划品牌建设规划，为培育具有全球竞争力的世界一流品牌提供战略支撑。中国石化深入研究国民经济和社会发展“十四五”规划和2035年远景目标，围绕“四个革命、一个合作”能源安全新战略，深入研究公司品牌战略目标、战略任务和战略措施，提出打造“软硬实力皆位居行业前列的世界领先品牌”的目标，着力让中国石化品牌成为推进国家品牌行动计划的重要力量。以服从和服务公司发展战略为原则，聚焦实施世界领先发展方略和“一基两翼三新”产业格局，围绕 “构建党建铸魂、管理筑基、文化润心、品牌增值‘四位一体’软实力体系”要求，制定公司“十四五”品牌建设发展规划，健全完善品牌管理体制机制，确保品牌战略紧跟大势不偏向、服务中心不脱节，为打造世界领先洁净能源化工公司提供了品牌支撑。……