董宇佳

2020年12月1日，教育部于在京召开的2021届全国普通高校毕业生就业创业工作网络视频会议上指出，2021届高校毕业生总规模预计909万人，同比增加35万，面临的就业形势严峻复杂。千方百计促进应届高校毕业生更加充分更高质量就业，成为高校急需攻克的重要课题。

与此同时， 58同城近期发布的《2021年返城就业调研报告》显示，春节后有48%的职场人有换工作的打算。当即将从象牙塔走向社会的职场新人，遇上有经验的职场“老炮儿”，除了更多的就业机会，双方都需要一个足够宽广的优质招聘赛道，高效率高质量的完成身份转换与职场跃升。

放眼全局，就业作为民生之本，在做好“六稳”工作与落实“六保”任务中，稳就业都被摆在突出位置，获得了力度空前的政策支持。后疫情时代，连接了海量招聘岗位与求职者的互联网招聘平台，势必要作出改变，发挥更大价值。

打造优质的招聘赛道

在数字化驱动下，近年来互联网招聘平台与国家经济产业发展同频共振，迎来了飞速发展。现阶段，我国互联网招聘行业已经形成了以招聘综合化、招聘领域化和招聘渠道化为特色的新格局。

互联网招聘平台在深耕特色化发展同时，一些行业“通病”也逐步显现，如，招聘企业与求职者之间的匹配效率低，蓝领人才与精英求职者难以聚拢等。这些问题如同求职者与用人单位之间的一道鸿沟，在急需推进高质量就业的后疫情时代再次被放大。

2021年春季招聘季，拥有超4亿高活简历库的58同城招聘开启了新一轮的“效率革命”。围绕效率提升与优质招聘赛道打造，从2月17日起，58同城推出“牛转钱坤 薪动开工”涨薪季主题招聘活动，同步上线王者直播、品牌雇主、行业精选三大求职分会场。

在58同城看来，即便平台已经连接了企业与求职者，但双方仍然存在信息壁垒，造成“找不到合适工作”与“找不到对口人才”的两难境地。打破信息壁垒是平台责任，也是58同城“效率革命”的关键一步。

在《2021年返城就业调研报告》中，58同城从年龄维度对换工作的职场人进行了刻画，其中关于95后求职者的数据引发了关注。

数据显示，95后换工作频次较高，53%的95后有换工作的经历，这一数据在80后人群中仅为23%;相较于80、90后因工作前景堪忧而换工作，52%的95后因为薪资低而换工作;当80后为升职、90后为技能提升而换工作时，47%的95后则向往去大公司发展。

显然相较80、90后，以95后为代表的年轻职场人，工作诉求已经发生了改变。向往大公司和更高薪资的背后，是对大公司、大平台完善福利和企业关怀的重视。如果企业仍按照过往招聘经验，只列明岗位要求和标准，或许无法让年轻求职者心动。

为了打破双方因不了解而造成的信息壁垒，高效匹配求职信息，58同城以“云招聘”形式推出企业VR、视频面试、直播招聘、神奇面试间等一系列智能化招聘工具，帮助企业和人才进行精准招聘供需匹配，实现更深层次的稳就业。

品牌雇主专区不仅以图片和视频的形式展示了企业的办公住宿环境、员工福利、员工活动等内容，还利用了VR技术为求职者营造沉浸式体验，只需在手机屏幕上通过双手选择方向，便能“近”距离感受企业所展示的办公空间。在了解未来的工作环境和公司氛围后，求职者可以进入岗位专区，了解品牌正在招聘的岗位。从过去用条条框框的文字提要求，到主动、生动地展现企业“软实力”，一个看似简单的页面改变，带来的是巨大的流量转换。

“路上2小时，面试10分钟”是一线城市求职者普遍面临的难题，外加新冠疫情的反复，让原本就效率不高的求职路更加艰难。因无法“面对面、一对一”地直接交流，让不少企业和应聘者错过了彼此。

为了打破时空壁垒，58同城在涨薪季招聘活动中搭建了直播专区。企业HR在直播间可以向求职者详细介绍岗位需求并实时解答观看者的疑问，求职者可直接向心仪的岗位投递简历。

数据显示，2月17日至3月5日，包括中国平安、广发银行、顺丰、闪送科技在内的多家企业带来了共计1023场直播。通过简历筛选的求职者，还可通过58同城招聘平台提供的视频工具，与HR开启一对一线上面试。面试从线下转移到线上后，整个应聘招聘过程基本能在线全部完成，避免了受疫情和假期影响的时空阻隔。

整合资源，迎接职场荣耀时刻

根据数据，中国劳动年龄人口规模在2019年已接近9亿，其中，蓝领群体达到4亿人以上。从经济结构来看，2018年中国服务业占GDP的比重已经超过了一半，服务业已成为我国第一大行业部门和经济增长的主要驱动力。

相比之下，互联网招聘平台对蓝领人群的资源支持相对薄弱，《2020年中国网络招聘行业市场发展研究报告》也指出，目前各平台服务以白领为主要服务对象，为蓝领提供服务的平台较少。

以服务业蓝领为例，因其岗位细分种类较多，且横跨传统与新兴产业，通过互联网平台改善蓝领招聘服务现状，是当下各方面临的共同难题。

为此，58同城在春季招聘主题活动中，特别开设行业精选分会场，将服务业中的蓝领岗位进行详细分类，并再次整合平台内的所有相关岗位，按照职能再次细分。

有一技之長的蓝领无需全网海选，只需选择对口行业和细分领域，就能找到自己的“用武之地”。

在快节奏的城市生活中，每个身处其中的蓝领如同一颗螺丝钉，虽然微小但却维系着城市的正常运转，都是城市的建设者。在58同城看来，互联网招聘平台的价值不只在提供一份工作，更能帮助个体明确发展方向，迎接人生的荣耀时刻。

2019年入行的房产经纪人桑万琳，在被拒绝两个月后，终于迎来了“开单”。在同事眼中，开单后的她如同开了外挂，成为最高日单21单的“大拿”。但没有人知道，12小时高强度工作后，桑万琳每晚都在坚持学习、读书，提升业务能力。2020年地产经纪行业受疫情影响严重，但准备充分的桑万琳最终还是拿下了上海区域销售前十的业绩，迎来了职场的荣耀时刻。

桑万琳的励志宣言被收录在了以“你的职场荣耀时刻”为主题的演讲视频中，并在3月初正式对外发布。

荣耀时刻与职场王者的品牌口号，源于58同城与王者荣耀IP的跨界合作。2021年2月5日，58同城与极富盛名的年轻态IP王者荣耀职业联赛达成战略合作。双方会围绕游戏、电竞赛事、俱乐部、明星选手、城市主场等展开战略合作，并在58同城的招聘、房产、汽车以及本地生活服务等业务上深度连接。

不论是与大IP的跨界互动，还是打通壁垒与资源整合，这个招聘季58同城在形式上更会“玩”了，在效率上更高效了，平台优势也进一步显现。数据显示，3月2日，58同城App招聘日活跃用户同比增长229%，远高于2020全年的单日峰值。

数字背后，更多价值仍在持续释放。