□ 文 李浛芃

移动互联网时代，短视频因其简明、直观、轻松、易接触、易表达的特点，用户增速明显。根据《第47次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国短视频用户规模达8.73亿。短视频以其生动、形象的呈现形式，逐渐成为用户的首选生活应用，并且从年龄结构上来看，短视频整体用户偏年轻。但随着用户体量的增加、用户人口结构复杂程度增加，个人从过去被动的信息接受者转变为主动的信息生产者与发布者，开放式的传播模式中，短视频平台在面对海量用户上传的视频内容时的审核压力也陡增。近年来，在全国各地出现多例因模仿短视频内容而诱发的人身意外伤害频发，也无疑对平台方在内容审核方面提出了更高的要求。

与此同时，平台方也陷入了一个传播伦理困境：当一个短视频内容“明显”能够给平台带来经济等收益的同时，会有“潜在”的伦理瑕疵，平台方该如何抉择？是评判伦理风险后下架删除抑或是放任自流、自然传播，又或是算法加持继续推荐，扩大传播力，增加收益？作为平台方在面对传播伦理困境时应当做出怎样恰当、平衡的选择？基于上述传播伦理困境问题，本文试以伦理学中的波特模式作为理论分析框架进行路径选择方向的探析。

一、波特模式及其创新应用路径

波特模式(the Potter Box)由哈佛大学神学家拉尔夫·波特率先设计提出。拉尔夫·波特认为，在具体的道德境遇中，当人们面临行为决策与行动抉择的时候，合理的行动方案应当从合理的道德推断中得出，这种道德推理包含四个基本推理过程，即经验性定义、识别价值、诉诸伦理原则、选择效忠对象。……