薛晓波 ，阿玛古丽·朱马汉 ，杨 志 ，王 惠 ， 刘金定 ，冯东河

（1.新疆畜牧科学院畜牧业经济与信息研究所 新疆乌鲁木齐 830000；2.新疆畜牧科学院 新疆乌鲁木齐 830000）

本文从多个方面分析和研究大数据背景下新疆乳制品企业品牌的竞争力，经过深入研究分析出互联网时代下企业必须跟上时代发展的步伐，以改变落后的销售模式，以及在大数据环境下注重打造独特的企业品牌，这样一来，能够使消费者对创新的品牌认可和满意，从而提高乳制品的销售量，并且将大数据技术应用到企业发展中，有利于增强乳制品品牌在市场中的竞争力，这对于促进乳制品企业发展起到重要作用。

1 大数据对新疆乳制品企业品牌竞争力的影响分析

从多方面分析大数据对新疆乳制品企业竞争力的影响，经分析总结出大数据时代推动科学技术快速发展、迅猛发展中推出乳制品电商平台和多元化的营销模式，由此在进行产品销售时，就可以运用不同的网络平台、电商平台宣传乳制品的特色，从而使更多的消费者了解新疆乳制品的特点和营养成分，在充分了解的前提下购买乳制品，使消费者更加信任企业推出的乳制品，这不仅提高对乳制品的信任程度，还表明销售乳制品时，发挥出大数据技术的优势和作用，能够扩大乳制品的宣传范围，并且在大数据背景下运用创新的销售方式和营销模式，有利于增强企业竞争力，以及在新时代下借助互联网和大数据技术能够提高乳制品的销售量，销售数量日益增加，有利于增强企业自身实力，促使乳制品企业在发展中和市场中有较强的实力和竞争力面对压力、挑战，由此可知，大数据对乳制品企业发展带来积极影响。

2 大数据背景下新疆乳制品企业品牌竞争力评价研究

2.1 运用多样化的营销模式

单一的影响模式已经不适用，因此，随着大数据时代的来临，乳制品企业应在新时代下注重运用多样化的营销模式，从而在营销过程中突出运用大数据技术关注消费者对品牌的满意程度，并运用大数据了解乳制品营销数量、营销方式，以此了解营销中出现乳制品数量不足的现象，对此尽快运用不同的平台上架乳制品，确保乳制品能够满足人们的需求。同时还应在市场营销中根据购买者的需求，落实针对性的营销策略和销售方案，以此对于不同的购买者运用消费者+大数据+优质服务的营销模式，这不仅提高消费者对营销模式的满意度，还体现出在大数据背景下创新了营销手段。此外，也可以大数据技术开展线上、线下营销活动，通过在营销活动中运用不同的营销模式，使消费者在线上线下活动中感受到乳制品品牌非常值得信赖，由此使更多的消费者主动选购新疆乳制品，进而增加营销乳制品的数量，销售乳制品的数量不断增加，能够提高乳制品在市场中的竞争实力，使乳制品企业有较强的竞争力与其他企业竞争，所以说，运用多样化的营销模式，对于推动品牌发展起到促进作用。

2.2 在大数据背景下运用电商平台

大数据时代的来临，推动乳制品企业积极创新销售方式，并且企业在发展过程中明确在大数据背景下不注重改变落后的销售模式，难以增强企业在市场中的竞争力，因此，乳制品企业在新时期下非常注重运用互联网和大数据技术，构建电商销售平台，借助此平台展示新疆特有的乳制品，将乳制品的种类运用互联网下的电商平台展现在各个电商平台，这不仅方便购买者了解乳制品的种类、价格、数量和乳产品的营养价值，还通过运用大数据技术，能够实时了解购买者的选购数量，体现出大数据技术在实际运用中能够随时获取数据和信息，方便乳制品企业快速了解销售量，根据销售情况及时填补乳制品，进而提供需求，满足需求的同时，体现出运用电商平台，方便乳制品企业销售产品。此外，购买者在网络环境下随时选购乳制品，方便购买者选购多样化的乳制品，以此提高销售量，销售数量有所提高，必然能够推动乳制品企业增强竞争力，使企业能够在激烈的市场竞争中立于不败之地。

2.3 运用大数据推广乳制品广告

消费者对新疆乳制品不了解，难以使更多的消费者主动购买乳制品，主要在于乳制品的品牌形象没能深入消费者的心里，并且以往打造品牌形象时不注重宣传和推广，致使品牌形象趋于淡化，进而导致消费者对于新疆乳制品不了解，对此在大数据的背景下，乳制品企业应重视运用大数据推广乳制品广告，以及将广告以不同的形式展示在不同的地方。如：在网页上显示乳制品品牌形象，或者在公交地铁站的广告位置展示新疆乳制品的种类，这样能使更多的消费者了解乳制品特有的乳制品，同时通过运用不同的宣传方式推广乳制品广告，有利于大面积推广乳制品，如此一来，能够提高乳制品知名度，由此消费者充分了解知名的乳制品品牌形象，在充分了解的基础上，消费者选择值得信赖的乳制品，进而迅速增加乳制品销售数量。另外，乳制品企业为了能够实时了解乳制品广告的宣传效果，可以利用互联网和移动终端设备，能够快速获取乳制品广告打响的效果和广告宣传范围，这表明大数据背景下的乳制品企业利用网络技术和移动终端设备，不仅方便宣传乳制品广告，还通过借助大数据技术的优势，搜索在最近几年内乳制品的销售数量，同时运用网络随时打广告，这样一来对于增强乳制品的竞争力起到积极作用。

2.4 借助大数据技术创新乳制品品牌

乳制品品牌比较单一，难以增强乳制品企业竞争力，致使乳制品企业的发展受到限制，因此，乳制品企业要想实现长久发展的目标，就必须在大数据背景下，借助大数据技术创新乳制品品牌，并在创新过程中根据消费者对乳制品的需求，推出多样化的乳制品，使不同的消费者能够根据自己的不同需求选择购买不同的乳制品，这不仅提高消费者对乳制品的认可程度，还体现出借助大数据创新品牌时，应注意结合消费者的需求进行创新，从而确保推出的新品牌能够获得消费者的好评，如果创新的品牌得不到认可，不利于推动乳制品企业发展。所以说，创新乳制品品牌直接影响乳制品企业的发展，为了推动乳制品企业可持续发展，应当借助大数据技术创新，同时运用网络与消费者交流对新品牌的意见，结合消费者对品牌提出的建议不断创新乳制品品牌，进而推出创新性、多样性、独特性的乳制品品牌，使乳制品企业在长期发展中推广更多的品牌，有效加强乳制品企业的创新能力、竞争力。如果不注重在企业运营中走创新品牌的路线，很难推动企业加快发展速度。表明在大数据背景下，借助大数据、信息技术创新乳制品品牌，才能使乳制品的竞争力得到提高，乳制品企业的竞争力逐渐增强，必然能够获得更多的经济效益，以及提升乳制品企业的综合竞争力。

3 总结

在大数据背景下乳制品企业要想增强自身的竞争力，必须借助大数据技术推出电商平台，并注重在新时期下运用多媒体技术、网络技术推广乳制品品牌形象，从而使更多的消费者了解新疆乳制品。除此之外，还需在大数据时代下创新营销模式、拓宽销售渠道、推出创新的乳制品品牌，以及了解客户对乳制品的满意程度，这样能够进一步增强乳制品竞争力，以此推动乳制品企业更好地发展。