巨量引擎发布的《视频社会生产力报告》显示，截至2020 年9 月，抖音国内日活跃用户数突破6 亿，越来越多的人选择通过短视频的方式记录美好生活、传递高品质的内容、提升个人或团体的影响力。

在短视频平台蓬勃发展的大环境下，很多相声演员选择利用短视频进行宣传，在有效提升自身知名度的同时，也在一定程度上为线下演出做了宣传。但我们在欣喜于短视频宣传的效果时，还应该考虑更多的问题——哪些类型的包袱能够获得更多点赞，如何能更好地利用相声手法生产出被大众喜爱的内容，如何利用新媒体平台让更多人了解相声并正视相声的包袱组织手法与技巧，如何让观众在开心一笑的同时了解到“相声”和“段子”的区别。

一、相声包袱的短视频呈现方式

包袱是相声的基本构成单元，也是催生相声“笑果”最重要的养分。把包袱直接剪辑发布，或进行一定程度的特效处理，或进行场景化、生活化处理，是现在短视频平台上比较常见的几种相声包袱的“奔现”方式。

（一）直接剪辑

对相声包袱的短视频化并不是始自2020 年。但因为疫情影响，从2020 年上半年开始，相声团体尝试截取、剪辑以往演出中舞台效果较好的包袱进行上传，以维系粉丝黏性、提升自身影响力的行为明显增加，也收到了较好的效果。如哈尔滨百乐会的相声演员刘骥，定时上传自己的演出片段，目前已经在抖音平台收获上百万粉丝。这种片段同样需要用心制作，以符合相关平台的推送和传播规律，并争取预设受众群体的支持。……