吴诗涵

（加州戴维斯分校 经济和心理学双专业，加利福尼亚州 戴维斯 95616）

引言

随着社会不断发展，我国经济水平稳步提升，与此同时，互联网技术、计算机技术日新月异，已广泛应用到人们日常生活的方方面面。尤其是2013年可谓是我国互联网崛起的风口浪尖，各大互联网周边产品纷纷应运而生，一系列电商平台不仅拉动我国贸易经济增长速度，同时，也通过网络极大满足了人民群众的消费需求。这种通过网络满足人们消费需求活动中所采用的数字化行为被称为“数字化消费”。新时代，各行各业与时俱进、开拓创新，数字化消费从一开始的时尚生活方式，历经数年，已然成为引领社会发展的方向标。本文主要就网络时代下，基于社会心理学视角，如何更好地规范、约束数字化消费行为进行分析和阐述。

一、数字化消费概述

1.数字化消费的内涵

顾名思义，数字化消费即是基于互联网技术、互联网设备，促使消费者完成消费行为的一种具有时代性的经济活动。其中，交易货币涉及两种形式，分别是货币和非货币。货币消费活动，简单明了，非常普遍，例如天猫、淘宝、网易严选、京东、当当、拼多多等网络购物活动；非货币消费则主要是指通过网络平台，消费者用时间和精力获取消费内容，如新浪微博、微信，QQ、今日头条、喜马拉雅、快手，抖音等聊天资讯社交网络平台活动[1]。

2.数字化消费者的特点

根据调查统计证明，数字化消费者主要具备四种特点。……