谭艺凡，林炜铃

（福建农林大学，福建福州 362000）

2019年春节期间，中国旅游研究院对全国60个样本城市开展了出游意愿调查，调查显示，参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆、历史文化街区的游客比例分别达40.50%、44.20%、40.60%和18.40%，观看各类文化演出的游客达到34.80%。春节期间，游客在文化游览方面的人均花费在501～1 000 元之间的最多，占比达41.25%；花费301～500 元的次之，占比38.28%，文化旅游景点和文化旅游项目越来越受大众欢迎。

在历史文化类旅游景区中，文化名楼分别代表了中国历史上不同时期不同地域的建筑工艺和文化信息，具有极高的人文价值和知名度，2012年声势浩大的十大名楼联合申遗计划搁浅引发了众多学者对文化名楼广泛讨论。文化名楼及其保护和发展也受到了广泛的关注，但中国的历史文化名楼景区的旅游形象研究寥寥无几，其中吴昌南采用非结构法对滕王阁（江西南昌）、岳阳楼（湖南岳阳）、黄鹤楼（湖北武汉）3 个名楼景区的整体形象、形象构成要素及要素比重大小进行了研究[1]，为文化名楼景区的形象研究提供了参考。刘建军指出名楼的文化内涵包括“名人文化”“名篇文化”“名史文化”，坚持文脉主导蓬莱阁的旅游建设[2]。白稚萍对文化名楼景区游客感知形象与游客忠诚度之间相关性进行了科学的检验，同时研究得出游客忠诚度受游客感知形象中的景区景观自然特色、景区接待服务与管理、文化环境、城市印象和基础设施建设与服务5 个维度极大影响[3]。该文从传播学视角出发，对文化名楼中滕王阁进行形象分析，试图为文化名楼景区形象提升提出可行性意见。……