张亚丹

（福建师范大学 美术学院，福建 福州 350117）

在5G时代，电商的发展产生了日新月异的变化，对于电商、新媒体时代、视频时代的研究也越来越多。但笔者发现，关于服装电商品牌的研究大都是针对粉丝基数大、品牌影响力极高的品牌，亦或是传统品牌的线上发展。对于新手品牌以及店铺粉丝500万人以下、没有实体店铺支撑品牌的研究少之又少。在这个互联网时代，消费者需要的并不全是大品牌，他们也需要一些小众、原创、有意思的服装品牌，而这种品牌在如今也有很多。但是，他们怎么发展、怎么更好地输出自己还需要进一步探索[1]。

原创纯电商服装品牌大部分是以工作室的形式展开，没有具体的实体店铺，工作人员较少，适合年轻化品牌，这些电商品牌通常把一些工作内容交给代工厂进行，比如客服、物流发货、服装生产等，而工作室只负责设计、运营、摄影、美工等部分工作。这里的研究对象就是原创纯电商服装品牌的运营营销模式。

1 企业文化设计

对于一个原创服装品牌，企业文化尤为重要，是设计发展的核心，是服装风格的指示灯，也是后续一系列工作的前提。比如淘宝店铺“森女部落”，听到它的名字大概知道其服装风格，看到其服装便能更好地理解其文化和设计理念，是偏森系、元气少女的服装。

企业文化有着很重要的功能。（1）导向功能。企业的各部分和企业的每一个职工既有相同的目标，也存在不同的目标。企业文化能够使整个企业和全体成员在共同利益和目标的指引下保持统一行动。……