彭昊

自新冠肺炎疫情发生以来，全球各大体育赛事和活动相继停摆，整个体育行业受到了巨大的影响和冲击，这导致众多体育媒体也开始寻求转型和变革。目前中国疫情防控形势呈现持续向好的趋势，然而国外疫情局势不容乐观。国内部分赛事复赛的计划已经出台，而国外的赛事复赛日程还遥遥无期。未来，体育行业发展的趋势在很长一段时间都会受到疫情的影響。本文分析此次新冠肺炎疫情对体育行业的冲击和影响，以及在疫情之下体育传播的发展状况，并且梳理出未来体育传播的发展趋势。

新冠肺炎疫情对体育传媒业的冲击

由于疫情的影响，竞技体育赛事相继延期或者停摆，欧洲五大联赛、NBA、奥运会、欧洲杯等赛事延期，国内众多赛事，诸如CBA、中超联赛、排超联赛等也基本停摆。除了竞技体育赛事之外，以马拉松为代表的群众性体育赛事也停摆。这使得体育赛事转播和体育产业受到冲击和挑战。

在停赛的大潮流之下，众多体育媒体没有赛事可以进行直播、转播和报道。这对于体育传媒来说可谓是致命性的打击。在“内容为王”的传播时代，对于体育传媒来说，赛事转播是最重要的内容，也是能够吸引受众观看的核心要素。按照传媒经济学中“二次售卖”和“注意力经济”的相关理论，体育媒体正是通过对体育赛事的转播和报道，来吸引受众的注意力，以此来获得广告商的青睐和赞助。一旦没有了赛事，体育传媒就几乎等于缺失了大部分受众，由此也失去了大部分广告商的赞助。……