李佳蓉

无论是国外口碑极佳、制作精良的大片，还是国内的综艺影视，植入式广告策略已经收获了极多的经济效益，不但帮助企业形成一个更加深入人心的品牌形象，还让企业的地位一再攀升，其收获的利益是非常可观的。

植入式广告的特点

植入式广告具有不易察觉的特点。随着信息时代的发展，网络、手机等电子信息设备已经逐渐成为了人们生活中不可缺少的东西，媒介和受众成为了被商家蜂拥哄抢的目标，目前的社会是一个科技化发展极快的社会，而消费者也成为了商家哄抢的对象。有一些观众，对节目中间穿插的广告，产生了极其严重的抵制心理，当然，大部分观众会选择使用遥控器转换电视台观看其他节目，这也使得观众流失。植入式广告可以通过一种更加轻松自然的方式，把广告在受众没有防备的观看节目过程中播放出来，使受众在潜移默化中了解广告的信息，让人们对广告留下更加深刻的印象。

在非常著名的电影《黑客帝国》里面，诺基亚手机等著名品牌的植入，让影迷也多了很多可供讨论的话题。而冯小刚的电影当中，也存在着大量的植入广告，比如他著名的贺岁片《非诚勿扰》当中，摩托罗拉的产品吸引了很多观看电影的影迷的目光，个性的手机招揽了众多的拥簇，很多观众在看完电影之后，都去互联网上搜索和该手机相关的消息，这款手机的销量也节节攀升。不难发现，产品和剧情相互呼应，加上剧中人物和情节的配合，就会产生极高的宣传效果，这种效果比乏味的商业广告更加能够俘获人心。……