钟剑

随着移动互联网时代的到来，媒介生态环境也随之剧变。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调：“‘明者因时而变，知者随事而制。宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。”他在党的十九大报告中指出，要“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”这为移动互联网时代背景下的广播媒体发展指出了实现路径，明确了工作的着力点。近年来，常州广播积极组织一系列公益活动，通过广播媒体与公益活动相结合，让广播亲近民众、体现更多的社会责任感，从而有效提高了广播媒体的传播力、影响力和公信力，拓展了广播发展空间。本文以常州广播各频率公益活动为例，探讨公益活动提升广播媒体发展的尝试与创新。

公益活动践行媒体职责

策划、组织公益活动的开展，传播了公益理念，同时，公益活动彰显广播媒体的社会责任，进一步提升了广播媒体的社会美誉度。

公益活动与广播媒体相得益彰。常州广播各频率以公益活动与广播媒体互为支撑，让广播功能和影响力在活动中积极延伸，举办的公益活动既反映了广播特征，也将广播“听”的特质充分融入到公益活动中，如2019年4月底，适逢常州历史文化街区——青果巷正式对外开放，常州交通广播联合南京、苏州等11座运河沿线城市广播，发起“江苏运河名城诗歌节”公益活动，以咏诵的方式赞美大运河。该公益活动用声音描绘母亲河运河两岸自燃风貌、历史人文，不仅具有公益特色，而且契合广播特色;如2019年第12个“国际自闭症日”期间，常州新闻综合广播发挥宣传主阵地作用，推出“一辈子的爱”定制款“爱心小蓝杯”义卖公益活动，为自闭症孩童献出一份爱心，捐出一份善款。参与爱心义卖，还能得到一份有“爱”礼物，“从此每一滴水都能喝出爱的味道”的广播宣传口号极具想象力，也很煽情。

常州广播多个特色鲜明的公益活动有效聚合了社会资源，如2019年3月，由常州交通广播与青枫公园组织的“一生乐活”全民健康行公益活动，号召市民参与科学健身，在春暖花开的美好时节，舒展身体、放飞心灵。如每年4月，常州经济广播与太湖湾旅游度假区联合主办的公益活动——太湖湾千人毅行，千名市民与广播主持人在青山绿水间切身践行运动精神，用行走的力量，切身感受公益健身。如每年7月，常州交通广播《汽车世界》栏目联合宝田汽修等爱心企业启动万里公益行，前往吉林省大安市，对当地5所小学的留守儿童和贫困学生进行捐助，并帮学校建立公益图书室。连续11年坚持万里公益行活动营造了全社会关心未成年人健康成长的舆论氛围。

某种程度上而言，公益活动也是广播传播功能与影响力的延伸。契合公众需求的公益活动激发公众的关注和参与，也扩大了广播媒体的影响力。

公益活动塑造责任广播形象。宣传主流价值观，传播社会正能量，常州广播通过策划和组织的一系列公益活动，塑造了具有社会责任感的媒体形象。

传播生态文明理念，助推绿色环保持续深入，2018年6月世界环境日，常州音乐广播携手常州新北环保局举办“美丽高新区，我是行动者”环保公益亲子活动。主题系列活动分为“低碳生活，绿色骑迹”“水映田园，绿色行迹”和“花园企业，绿色足迹”三条分线，采取一名家长带一名孩子的亲子模式，发挥家长在幼儿成长过程中的理念引导作用，让孩子从小感受环保的重要性。世界环境日主题活动中，广播节目主持人与众多参与家庭以自己的行动践行了人与自然和谐共生的生态文明理念。

依托各自特色，常州广播各频率开展形式多样的公益活动。如2017年4月15日起，常州音乐广播与常州市科协共同打造的全新科教科普公益活动“爸爸的科学课”。活动采取一名家长（爸爸）带一名孩子的親子模式，发挥了家长在儿童科普意识养成和科学兴趣培育中的引导放大作用，推动参与活动的家庭成员逐步形成科学的家庭科普观和现代化教育观。如2019年3·12植树节、3·21世界森林日，常州音乐广播与高新区绿世界生态保护协会合作推出“2019新龙生态林低碳生活养成计划”，将植树以“潮流时尚”形式推出，增强公众植树造绿的荣誉感和责任感。

倡导公益，参与公益，将公益活动演变成一种城市时尚风潮。常州广播用实际行动践行社会主义价值观，体现了主流媒体的人文关怀和社会责任。

公益活动整合线上线下

线上广播节目与线下公益活动良性互动，常州广播将频率节目特色与公益活动相结合，策划组织的一系列贴近生活、具有实用性和服务性的公益活动，加强了媒体与受众之间的沟通与联系，促进了广播媒体影响力的提升。

如常州经济广播《小小故事会》主动链接社会资源，借助有趣、有益的户外公益活动，以创新融合的形式进行少儿户外朗读推广。2019年6月，《小小故事会》主持人苹果姐姐走出直播间，带领小听众们前往山清水秀的金坛，参加茅山“名人悦读”计划。读书分享会现场，苹果姐姐带着小听众朗读《爱丽丝漫游奇境记》！一个个书中人物从主持人和孩子们的阅读中走出来。孩子们在主持人的带领下，跨入想象中的梦幻世界，踏上了奇妙又惊险的心灵旅程。常州经济广播组织的少儿户外朗读公益活动引导未成年人走进文学，用书香浸润孩子的心灵，用好奇心探索未知的世界，给孩子一个不一样的童年记忆，也有利于在全社会形成浓厚的阅读舆论氛围。

移动互联网时代，常州广播主动升级媒介功能，借助于公益活动和社会资源，也让广播找到了更多的着力点与更广阔的发展空间。如常州新闻综合广播《天天健康》主持人童蕾作为2015年常州首届“公益之星”，以公益名义，打出关爱健康的“情感牌”，在产生广泛影响力的同时，拓展了节目的传播空间。从2015年起，《天天健康》节目多年配合宣传“温暖常州，为爱举手”大型公益项目。当常州血库告急时，节目积极号召全市人民献血，让无偿献血成为一项“时尚公益”;广播版节目同时不定期进行可视化播出，开创了一个全新的公益宣传模式：用典型人物来现身说法，让公众了解和掌握造血干细胞捐献和移植知识，既普及科学知识，又激发社会正能量。此外，《天天健康》节目积极推广宣传“百合花行动”“粉红丝带大型关爱行动”等公益项目，呼吁社会关注女性身心健康。

以公益活动为纽带，通过线上节目、线下活动的互动，扩大广播的影响力，合力打造广播节目品牌。以公益活动增加听众的“粘度”和活跃度，拉近了听众和节目主持人的距离，也树立了节目及主持人的公信力，也体现了节目对社会的担当。此外，广播公益活动运作也为广播注入鲜活元素的新创意、新思维，给广播带来新的拓展空间。

公益活动助力融媒传播

广播的融媒运作不止于听，还有公益活动的介入。广播媒体通过融媒运作将公益活动信息及时迅速、广泛地传播，图文、音视频等多种媒体元素的呈现让公益活动丰富多彩，从而提升了公益活动的传播效果，也无形中助推了广播的融媒运作。

如2020年8月，常州交通广播推出“致敬高温侠”公益活动，节目主播奔赴高温下坚守岗位的现场，为建筑工人、交警、环卫工人、外卖小哥等送去夏日的清凉和关怀。此次公益活动以融媒形式线上线下同步推出。交通广播节目电话连线了现场慰问小分队的成员。活动关注高温一线工作者群体，对他们不辞辛苦，坚持高温下作业，坚守工作岗位的行为表示崇高的敬意。交通广播微信公众平台上，即时分享整个慰问活动现场的图文。

2020年受疫情影响，作为国内大型花木交易集散中心和花木专业批发市场之一的夏溪花木市场，经营户损失惨重，市场封闭、物流不畅，大量年宵花滞销。为帮助花农打通销售渠道，解决“卖花难”的问题，2020年3月，常州经济广播“公益助花农”推出温馨又暖心的“卖花直播”。活动直接对接消费者，不仅使市民得到了实惠，而且也帮助花农们解决了一定销路。“公益助花农”活动既是一个公益项目，也是常州经济广播与常州手机台线上线下双频共振的融媒直播节目。节目连线夏溪花木市场现场主持人，对本次公益直播出售的蝴蝶兰、杜鹃等产品进行了品种介绍等。常州手机台直播的同时，常州经济广播主持人与国内颇负盛名的园艺大咖玛格丽特·颜在直播室介绍这场活動，和听众交流心得、种植养花经验，包括光照、水分、温度、施肥等等。在疫情防控的特殊时期，常州经济广播、常州手机台走进夏溪花木市场，开展公益直播行动，为滞销年宵花寻找销路，体现了主流媒体的责任与担当。

践行社会责任，助力公益活动。广播媒体策划、组织公益活动，以实际行动践行主流媒体社会责任，在受众心目中树立了富有公信力与责任感的良好形象，赢得了受众的心理认同，拉近了受众与广播媒体之间的互动与联系。同时，公益活动也提升了广播的传播力、引导力、影响力，拓展了广播的发展空间。