吉祥 李飞

随着媒体格局的快速变化，纸媒如何在融合创新的大环境下，保持提升影响力，并进一步拓展属于自己的超级用户。《齐鲁晚报》“青未了”副刊以活动为切入点，重点打造山东省中小学生作文大赛这一品牌，让文学走进校园，走进生活，在媒体融合的道路上，不断深化拓展，在为副刊注入活力和新内涵的同时，有效扩大了自身影响力。

副刊作为报纸的有机组成部分，经过悠久的发展与积累，逐渐形成了独特的品牌，成为报纸留人的拳头产品。移动互联网兴起的几年间，传统媒体人深刻感受到传媒形态在新兴媒介倒逼下面临的深刻变革。

《齐鲁晚报》是山东省发行量最大、社会影响面最广的报纸，新形势下，《齐鲁晚报》坚持打造“青未了”副刊品牌，凭借“文化立报”的理念，做活做强“青未了”，策划组织两届山东省中小学生作文大赛，为报纸的融合发展注入了活力，进一步反哺提升了副刊的影响力。

擦亮副刊品牌，打造全媒体IP

晚报副刊一向具有鲜明的文学性、文艺性。在出版业、互联网尚不发达之际，精彩纷呈的副刊版面，几乎成为作者与读者之间最为便利的交流平台。鲁迅的小说《狂人日记》、郭沫若的诗歌《女神》、巴金的《家》等，最初均是在报纸副刊上发表的。

台湾著名作家龙应台曾经说过这样一句话：“副刊不只是一面反映文化的镜子。更可以是、应该是文化的标杆。一大步跨在社会的前面。倒过来说，副刊有多么成熟深刻，社会就有多么成熟深刻。……