黄国群 庞 媛

（1.华东政法大学知识产权学院；2.华东政法大学传播学院 上海 201620）

流媒体时代，数字音乐是大众生活娱乐的主要方式之一，是音乐产业的主要阵地，是文化产业发展的重要分支。据统计截至2018 年12 月，我国网络音乐用户规模达到5.76 亿，较2017 年同期增加2751 万，占网民总体的69.5%①。如今，我国数字音乐市场规模不断扩大，产业结构趋于稳定、清晰，然而随着移动互联网技术的高速发展、用户数量的不断激增，资本市场、互联网企业等纷纷进军数字音乐产业。这种短时间内的急速发展，导致诸多与产业发展相关的问题逐一暴露出来，未来数字音乐产业的健康与可持续发展问题堪忧。本文通过解读我国数字音乐产业态势与结构，参照生物学的生态系统，建立数字音乐产业生态系统作为方法论，以自生能力理论、长尾理论、二八法则、自组织理论以及粉丝经济为理论依据，分析现存问题，从不同的角度提出我国数字音乐发展的优化对策，并对未来数字音乐产业发展趋势做出预判，希冀对促进我国数字音乐产业走出一条又快又稳的健康发展道路具有积极作用。

一、中国数字音乐产业发展情况及结构分析

（一）中国数字音乐产业发展情况解读

从上世纪90 年代起，我国数字音乐产业已经历多次改革，产业结构、行业规则、市场运行等与时代发展共进步。如今产业发展呈新态势，数字音乐生态圈开始形成。数字音乐生态圈不仅借势移动互联网的繁荣发展，打通上、中、下游全产业链的生态化管理与运营，丰富音乐内容，提高音乐传播的虚拟性、互动性、大众化，而且与其他产业融合发展，延伸生态圈的边界。……