赵美芳，陈 媛，雷爱华

（湖南女子学院 商学院，湖南 长沙 410001）

农产品国家工业中最重要、最基本的原材料，不仅支撑着国家工业的长期稳定发展，更是我们广大人民群众幸福生活的物质保障。随着我国经济的快速发展，国务院现已批准长株潭城市群为国家“两型社会”综合配套改革试验区，这使得长株潭地区的农产品市场对农产品供应链提出了更高的要求，特别是渠道问题在整个农产品供应链中尤为突出。本文提出线上线下协同的策略推动农产品供应渠道发展，有效地整合供应链上的各个环节，实现对产品、服务的高效管理。

1.长株潭农产品流通现状

1.1 农产品品牌化和标准化程度不够

长株潭农产品的种类繁多，规格不一，每一种农产品的保存和运输标准都各不相同，且农产品作为一种不可量化产品，想做到统一的质量和包装保存标准相对困难，同时缺乏农产品质量界定标准方面的相关文件和监管政策，而由于成本及观念因素，农户对于其产品的包装往往就地就近取材，一般储存于自建的仓库或者家用冰箱，对农产品监控质检力度不够，以上都阻碍了农产品质量标准化的进程。

1.2 信息不对称

在长株潭地区农产品渠道的发展中，在农户、商家和消费者之间存在信息不对称的情况。长株潭地区的农户普遍是个体劳作，缺乏必要的生产、经营组织，文化素质又普遍较低，不会使用当前广泛应用的计算机、互联网等信息手段，农户很难获得并确认农产品快速变化的价格、多样的销售渠道等关键信息，因此农户难以获得农产品的竞争优势。……