段旭

Shopee 在国内的推介会。图/视觉中国

一家电商平台在2015年诞生，由一家游戏公司孵化。它的创始人曾留学海外，并有跨国公司工作经验。

它拿着腾讯投资、从下沉市场起家，一度假冒伪劣盛行，但极速增长，几年时间就威胁到了阿里巴巴的电商生意。

这些既可以用来描述曾经的拼多多，也可以说是东南亚电商平台Shopee。

根据3月3日公布的财报，Shopee 2020年成交总额（GMV）达到354亿美元，比前一年翻倍，为整个东南亚电商市场规模的57%。

东南亚是阿里巴巴电商业务海外投入最大也是最早的市场，阿里合伙人彭蕾曾亲自坐镇、时任阿里巴巴CEO张勇一度每月飞去开会。早在2015年，阿里入股收购的Lazada就是东南亚第一大电商，那一年Shopee刚刚成立。

今天，Shopee已经拿下大半市场，其母公司Sea也因此成为东南亚最大科技公司，市值接近1300亿美元，相当于0.6个拼多多。

五年时间，在截然不同的两个市场，阿里巴巴的核心业务再一次经历了类似拼多多的奇袭。

“当年亚马逊通过收购卓越网进入中国。他们带过来的人和系统，比阿里巴巴高了何止一两个档次，最后输给了淘宝。今天在东南亚反了过来。”一位在东南亚的投资人感慨说，阿里的遭遇就像曾经亚马逊在中国。

“这可是阿里巴巴，有钱有技术”

2014年阿里集团在美股上市，时任阿里CEO马云在双十一提出：十年内，阿里要有一半的收入来自海外客户。

多名前阿里人都认为，选择适合的区域是一道“简单的选择题”：“欧洲和美洲是亚马逊的地盘，几乎没有机会了。……