肖宗志，刘亚静

(南华大学 马克思主义学院，湖南 衡阳 421001)

《向导》是中国共产党的第一份政治机关刊物，1922年9月13日在上海创刊，1927年7月停刊，共出版201期。它是中国共产主义运动史上最著名的红色媒体之一。《向导》的编辑、出版和发行，是中国共产党领导人传播马克思主义的重要环节。纵观《向导》所载文章，口号作为其重要内容和形式占据了较多篇幅，是中国共产党革命思想的传播载体。《向导》中的口号自身具有独特的宣传优势，它们短小精悍，通俗易懂，主题鲜明，内涵深刻，能够准确地表达中国共产党的政治主张，直接发挥重要的政治作用。另外，从传播学视角来说，口号和口号宣传实际上是一种信息传播流动的过程。在这种传播过程中，中国共产党作为传播者，通过报纸、杂志、传单和口耳相传等形式将蕴含政治信息的口号传播出去，对受众产生一定的影响后，受众作出反馈，这就形成一个完整的传播过程，由此达到良好的政治宣传效果。

一 《向导》中所载文章中口号缘起的历史背景

口号不是凭空想象得来的，而是根据各方面革命形势的变化，结合群众斗争的需要提出的。口号的内容随着斗争形势变化发生改变，能够真实地反映革命形势与群众要求以及中国共产党的政治主张，发挥动员群众、组织群众的政治作用。中国共产党领导的革命斗争面临着复杂的国内外形势，《向导》所载口号也正是在此背景下提出的。

第一次国内革命战争时期，全国战火蔓延，经济凋敝，政治黑暗，社会混乱。……