王军峰

摘要：直播带货经历了从网红直播带货到媒体直播带货的转向。作为公信力平台的媒体直播带货遵循着市场逻辑、社会效益逻辑和媒体融合政策逻辑。因而当前媒体直播带货本质上是在媒体融合深度推进下传统主流媒体与商业平台联合发起的一场助力经济恢复和脱贫攻坚的媒体消费动员与融合创新实践。作为社会公信力平台，主流媒体直播带货正是公信力平台经济的体现；作为媒体消费动员的手段，它实现了对市场资源的激活与对接；作为媒体融合创新实践，它拓展了媒体业务范围和盈利模式。媒体直播方兴未艾，但也蕴含着风险，未来还需要与MCN机构联合进行商业化运作，融通体制内和体制外资源，各取所长。

关键词：直播带货 公信力平台 媒体动员 融合创新

近年来直播带货风起云涌，如果2019年被称为电商直播元年，2020年则可以被称为媒体直播带货元年。2020年习近平总书记在陕西考察期间就强调，电商不仅可以帮助群众脱贫，而且还能助推乡村振兴，大有可为。面对年初的疫情肆虐，后疫情时代如何助力经济恢复和社会发展，如何在关键之年打赢脱贫攻坚战，媒体+电商直播带货这种形式发挥了其社会价值。继各类新兴媒体和商业平台直播带货后，以人民日报社、新华社、中央广播电视总台等中央媒体和湖南卫视、山东卫视等地方媒体为代表的传统主流媒体广泛参与直播带货。主流媒体入局直播带货成为继网红直播和电商直播带货之后的又一新的直播带货形式，为助力经济复苏和脱贫攻坚画上了浓墨重彩的一笔。……