李红

摘 要：对于banner主要的目的就是吸引顾客的关注，为店铺引入很多的流量，以此提升店铺的销量。本文主要从banner的设计、要素、文案等方面进行了分析。

关键词：banner;banner设计;banner要素

中图分类号：TB 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.11.081

0 引言

店铺在做活动的时候，都会将banner投放到不同的位置，因为用途广泛，已经成为产品信息传播的最主要途径，同时也是吸引流量和提高转化率的重要工具。

1 banner概述

Banne即海报，它是网店页面的横幅广告，也是店铺最直观的展现位置，对于营造氛围起着巨大的作用。主要应用在淘宝店铺中的首页焦点轮播图、促销banner、商品推荐和商品焦点图。那么对于banner的主要作用就是“吸引消费者关注”，告诉消费者“这是什么”，以及如何找到我。如果你的banner具有一定的吸引力，就会点击进去浏览产品的详情页，最终购买该产品，由于banner在店铺中起到的宣传作用，所以它位于店铺首页导航下方的黄金位置，顾客进入店铺首页中的第一视觉关注点。

2 banner的设计

轮播图一般占有较大的面积，其常见形式为以多张海报进行循环播放。可以说，它是顾客进入店铺首页中看到的最醒目的区域，利用好轮播图，不仅有使人震撼的视觉效果，还能使顾客第一时间了解店铺的活动和店铺的促销信息。要使轮播图片达到美观、吸引消费者注意的效果，就要对每张海报的主题、风格等视觉要素进行综合考虑。

2.1 主题明确

根据推广目的确定主题，推广的目的不同，banner表现形式也就不同，它的主要作用是宣传店铺的活动，在表现形式上以文案内容为主，图形和图片为辅。……