寻空

随着经济的增长和物质的不断丰盛，我国早已进入鲍德里亚所谓的“消费社会”，消费社会的特点简单来讲，就是物质极大丰富，人类为了满足自己的欲望而进行大量消费。

今年是21世纪第三个十年的第一年，在复杂国际环境以及疫情的影响下，“内循环”已成趋势，消费社会的理论在这样的背景下正当其时。

但“低欲望时代”的来临，又让消费社会的前景看起来不那么明朗，消费者消费的理性化、非炫耀化也渐成趋势，这种消费特点的社会可称为“后消费社会”

在这个消费的转折期，消费既存在理性消费，又存在感性消费，既存在低调消费，又存在炫耀性消费。

以下就是这个社会的一些消费特点，这些特点不管对消费者，还是对营销者来讲，都值得深思。

炫耀是当代人消费的第一动力

从理性经济人的角度讲，消费是为了满足人的基本生存和生活需求，但在这个物质极大丰富的世界，很大比例的消费已经并非如此，消费更多是一种炫耀的手段。

凡勃伦在《有闲阶级论》中提出“炫耀性消费”一词，他认为消费是为了跟上身边的朋友和邻居的消费水平，和为了让他们的朋友和邻居嫉妒。

在以前，拥有商品的多寡会体现出人与人之间的差距，有钱的人会买更多的商品，让自己的家看起来充实无比。A除了衣服，全身无任何其它装饰品，B脖子上挂着精品项链，手上带着瑞士手表，手指上带着钻戒，西服上还有精致胸针，当A和B同时参加一个Party，A看到B时，便不免产生自卑和嫉妒感。……