摘要：辽宁省旅游业发展势头良好，但旅游商品开发程度尚且不足，亟待进一步发展和完善。界定了旅游商品的内涵，对辽宁省旅游商品开发过程中存在的突出问题进行了分析，并对如何深度开发旅游商品进行了策略探讨。

关键词：辽宁省;旅游商品;开发

一、旅游商品概述

旅游商品是指旅游者在旅游活动过程中购买的物品，它与旅游者的“食、住、行、游、购、娱”等要素有着紧密联系。旅游商品是旅游业的重要组成部分，承载着满足旅游者购物需求和传播旅游地形象的双重价值。旅游商品行业的主要类别有：旅游纪念品、旅游工艺品、旅游服饰、旅游活动用品及土特产等用品。一件精美的旅游商品能够激发旅游者的美好回忆;可使旅游者长期保存或乐于赠送亲友，乐于向周围社会介绍;对旅游地形象的传播来说也是一个很好的渠道，有助于扩大旅游地的知名度。纪念性、艺术性、实用性、收藏性等是旅游商品应具备的基本特征。

二、辽宁省旅游商品开发现状

（一）意识不强，群众参与度不够

政府及企业仍把发展旅游的重心放在景区景点、旅游交通等基础设施和住宿、餐饮、娱乐等服务设施的建设上，对旅游购物的重要性认识不足，对旅游商品开发研究不够，缺乏长远的规划和指导。此外，任何产业要想做大做强，应集思广益，吸引群众的广泛参与。据调查，辽宁省在2005年组织过旅游商品设计大赛，其作品多围绕2006年的世园会展开设计。此后六年，旅游局及相关部门并没有在旅游商品开发创新方面作出任何引导。……