伍卫华

摘要：大數据作为一种新技术，能够高效地分析和处理数据，具有很高的应用价值。因此，电力企业在进行营销管理创新时，必须要科学地应用大数据技术，这需要电力企业在第一时间了解到市场的动态以及群众的需求，并从细节出发开展业务活动，只有如此，才能够确保电力企业营销管理工作是行之有效的，为电力企业的进一步发展提供支持。

关键词：大数据环境;电力企业;营销管理;创新策略

引言

随着信息技术的不断发展，大数据对各行业企业的发展产生了重要影响。在业务发展过程中，大数据的作用日益显现，信息时代也加剧了市场竞争态势，这对电力企业的营销管理提出了更高的要求。在大数据背景下实现营销管理创新不仅可以有效降低营销成本，还能够充分挖掘市场需求以指导生产经营，最终提升电力企业的竞争优势。但是，营销管理创新涉及诸多层面的内容，对电力企业提出了较大的挑战，其存在的问题也相对明显，比如缺乏完善的创新体系、对大数据的应用不足、缺乏专业化人才等，因此要结合大数据背景下电力企业实际情况和市场发展变化情况，采取有效措施全面推进电力企业营销管理创新。

1电力企业营销管理存在的问题

从现状分析发现，大数据背景下，相关部门更加重视电力系统的智能化发展，电力企业信息化程度得到提升，为电力数据搜集、分析工作的开展提供了专门的渠道。……