摘 要：随着网络信息技术突飞猛进的发展，微信、微博、抖音等形式多样的新媒体传播技术迅速崛起，给新时代新闻宣传工作带来新的机遇和挑战。如何用活新媒体、提升软实力，成为当前亟待破解的一项重要课题。笔者认为，应转变新观念、搭建新平台、培养新人才，为新媒体运用赋能，为软实力建设增效。

关键词：新闻宣传;新媒体;软实力

新闻宣传是党政的“喉舌”，是内凝共识、外树形象的重要抓手，对提升企业软实力具有十分重要的作用。近年来，随着网络信息技术突飞猛进的发展，微信、微博、抖音等形式多样的新媒体传播技术迅速崛起，对社会舆论的态势及人们的思想政治意识产生着不可估量的影响，给新时代新闻宣传工作带来新的机遇和挑战。如何用活新媒体、提升软实力，成为当前亟待破解的一项重要课题。笔者认为，应转变新观念、搭建新平台、培养新人才，为新媒体运用赋能，为软实力建设增效。

1 新媒体的概念及优势

新媒体是相对于传统媒体（如：报纸、期刊、杂志等）而言的，是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。主要具备以下优势：

1.1传播速度快

新媒体的宣传方式具有即时性，用户可以无时间限制、随时随地接收处理信息，相比于传统纸媒体，消息传递更快速，受众群体更广，影响范围更大。

1.2互动性很强

新媒体具有很强的互动性，信息发布出来后，就会有很多网友评论，增强了互动性，用户还可以根据个人喜好定位阅读信息，而传统媒体受众只能被动阅读，不能交流讨论、发布观点等，因此新媒体更受群众欢迎。……