■ 林升栋 王婷婷

影像可能是一种人类最易相通的全球语言。全球影像是去地域化的、跨地域空间的、超越民族国家的,将娱乐、商业和流行元素发挥到极致,引领影像技术的风潮,有覆盖全球的发行网络,且目前以英语为主要通用语言的影像。①不同地域文化的读者对全球影像的解读各不相同。1978—1991年间哥伦比亚广播公司热播的《达拉斯》,不仅在美国高居收视率榜首,而且席卷欧洲,甚至非洲贫困地区。通过对不同文化族群的访谈发现,人们以该剧作为公共谈资来反观自身的身份,意义的集体性生产是一个相互协商的过程,个人解读通过选择性接受、拒绝和修正才能在所属文化群体中取得合法性。参照式和批评式是两种主要的解读方式。②全球影像在落地过程中产生了不同的在地想象。

在地想象即当地读者对全球影像的融入想象,综合了外来影像元素与当地生活经验。读者与全球影像之间的意义协商过程有许多不同的模式,取决于双方的文化特性、影像本身的内容以及协商过程中唤醒的读者前见。前见是一种“先行具有”的“隐绰未彰”的状态,是解释者理解某一事物的先行立场或视角。③成功的全球影像不会封闭内容生产方“想要”输出的意义,或者固着于输出国原汁原味的文化涵义,而是最大限度地保留了不同族群与文本交互协商过程的开放性。

在中国,“中莱坞”的呼声渐高④,要求中国电影走出国门,进行海外传播的研究也日渐增多。……