郑劼

尽管外界褒贬不一，但从传播效果来看，福特中国的目的算是达到了。

农历辛丑年到来之际，大多数品牌都绞尽脑汁嫁接“牛”气，福特中国却反其道而行之，大摆乌龙。

1月28日，福特中国官方微博发布了一则博文，附图的广告文案为“2021中国·马年”。

微博评论区，网友一片吐槽：“古有赵高指鹿为马，今有福特牛马不分”“真的是牛唇不对马嘴！”“醒醒老乡，已经是牛年了”“生日快乐，上海大众！”

其他商家也闻声跑来蹭热点：“你们是不是还没通网，记得刷新一下网络，连接创造美好……”“啥也不说了，新年更吉利”“大兄弟，拜枣年这事也要适度啊”“喝口水静静吧，兄弟”“想换工作的话，可以来脉脉看看（狗头）”

引发质疑后，福特中国并未对海报做下线处理，而是补发一条博文回应：“福特最知名的‘一匹马，先锋纯电SUV MUSTANG MACH-E国产元年，简称中国马年。”对此回应，舆论出现了两边倒。

部分网友依然持不认同态度：“营销抖机灵，不尊重中国传统文化，只会引人反感”“如果说是宣传野马，那至少也得加个引号”“这种国际知名的品牌需要通过这种营销方法是品牌的没落？还是营销的穷途？”

但也有部分网友转变风向，给出了正面评论：“一次‘错误的微博的成功营销案例”“这波营销到位，自然上榜热搜，电动马可以庐山真面目了”“欲得周郎顾、时时误拂弦。这是高手营销啊，同学们！”

即使外界对于福特这一次精心策划的营销活动褒贬不一，但单纯从传播效果来看，福特中国的最终目的算是达到了：随着热度的加码及各个车圈大V的转发讨论，国内消费者都知道福特即将国产“电动野马”。