李康

在电商竞争白热化的新时代，网店推广人员必须了解新的趋势，掌握新的技术，学会整合传统媒体和新媒体等各类资源，充分利用各类站内推广和站外推广渠道，才能满足企业的流量需求，实现推广的品效合一。

一、网店推广新思维

电子商务的发展经历了流量电子商务时代、社区电子商务时代和媒体电子商务时代。在电子商务发展早期，企业网店运营充分享受到了流量的红利，获得了爆炸式的增长。在流量红利时期，有购买需求的消费者较多，提供产品的商家数量较少，因此商家可以从各大电商平台获得大量自然流量。随着电子商务的发展，新时代下电商从业者越来越多，竞争日益激烈，后流量时代产品匹配需求，建立产品和技术壁垒，精细化运营已成为众多网店运营人员的共识。

（一）全渠道营销，增强用户体验

在电商竞争白热化的时代，同一类目下竞争排名和争抢流量的网店数量非常多，电商平台的二八效应越来越明显，仅仅依靠电商平台分配的自然流量和电商平台内的付费推广远远不能满足商家对流量的需求，因此必须整合传统媒体和新媒体等各类资源，构建线上和线下消费场景，全渠道引流。

（二）打造私域流量，创造粉丝社群经济

在网店推广过程中，需要将公域中平台分配的流量和商域中付费推广获得的流量导入微信等私域流量管理平台，通过构建私域流量池，可以对用户进行内容营销，提高客户的粘性和复购率，挖掘客户的终身价值。……