■ 陈 功

一、引言

近年来,我国外宣媒体尝试通过西方受众乐于接受的方式讲好中国故事,积极推进非虚构写作(non-fictional writing),用讲故事的方式创造出了不少好的新闻作品。但是,西方受众是否读懂了这些新闻报道？西方受众是否通过我国外宣媒体笔下的新闻故事感受到了中国国情的复杂和我们改革的勇气和魄力？这些问题的答案还有待进一步探索。任何传播能力的提升,都离不开对受众的准确把握,都需要了解和研究受众,知其所知所想,“跨国跨文化的国际传播更是如此”①。

受众研究是新闻传播领域的一个重要课题,但是国内主流新闻传播研究期刊中国际受众研究较少。刘燕南、谷征坦言“我国国际传播受众研究起步晚,积累少,迄今仍处于初级阶段”②。近年来涌现出一批相关研究,例如,杨凯和唐佳梅③对在广州的外国人使用媒介的方式和信息需求进行了历时调查；姜可雨④对跨国传播视阈下受众研究的嬗变进行了文献回顾和理论梳理；苏林森⑤调查了美国受众对中国英语媒体的使用情况和传播效果；张梓轩和许晖珺⑥搜集了国际主流视频播出网站上使用英语的用户对中外合作纪录片的评论,分析了国际受众对中国纪录片的解码情况。然而,这些研究多从传播视角切入展开分析,较少关注传播内容本身和内容的载体——“语言”。现实中,相关媒体和部门在打通传播渠道、搭建传播平台的同时,同样也未对构成传播基础的“语言”给予足够的重视。……