■ 张 驰 黄升民

一、问题的提出

自新中国成立以来,中国企业品牌(下称“中国品牌”)总体上经历了两个差别较大的发展时期。一是新中国成立到改革开放之前(1949—1978)品牌发展的曲折动荡阶段。这一时期品牌的发展呈现出削弱和停滞的态势,中国企业的品牌经营基本消失。二是改革开放至今(1978—)的快速发展阶段。这一时期的品牌在短短四十余年的时间里实现了突飞猛进。当下中国品牌已经成为世界品牌格局中一股仅次于美国品牌的力量。如果将新中国成立七十余年作为一个整体来看,可以发现两个值得讨论的问题:其一,中国品牌为什么能够实现快速的成长；其二,为什么改革开放前后的品牌成长态势会如此不同。毫无疑问,改革开放前后品牌发展的整体状态以及速度都有着质的差异。对于这两个问题的追问,就会触及到中国成长的一些基本理论和实践问题,即何种因素会驱动中国品牌的有效成长,中国品牌的成长是如何与更为宏大的社会背景相联系的。在当前品牌成为国家战略和国际博弈焦点的情况下,澄清有关中国品牌成长的基本问题具有重要的理论价值和现实意义。

本文之所以选取新中国成立至今的一个较长的历史时段进行分析,主要包括两点原因。一是受到布罗代尔所提出的“长时段”理论的启发①。借助于长时段的历史观可以更加深刻地把握和理解中国品牌自新中国成立七十余年以来的发展规律和特点,以此通过更为宏大的历史眼光重新检讨中国品牌在新中国成立至今以及改革开放前后较为不同的品牌成长过程。……